搞定Ｆ４？什麼搞定什麼？＠掉失的拼圖碎片

2005-02-17 20:01:59| 人氣499| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

搞定Ｆ４？什麼搞定什麼？

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　　澳門珠海的有些書店牆面上貼著碩大的廣告，推薦台灣影星的美容新著。廣告中的明星抑著頭，眼晴稍稍斜著，身披絢麗的衣服，加以皮草點綴，更見高貴華麗。廣告的賣點是美容，在整張宣傳畫紙的一角，寫著非常顯眼的幾個字：教你搞定Ｆ４。

　　Ｆ４是什麼？偶像劇《流星花園》的四個主角。除了各有各的性格之外，他們都有一個共通特點：賣相好而且家裡非常有錢，有錢到可以隨隨便便包下酒店裡所有的房間，包一艘遊船搞什麼台灣環島遊等等。女主角叫杉菜，是個窮人家，不過正是這個杉菜，在這本美容書裡轉身一變成為美容大師，在封面作高貴打扮，教大家如何搞定Ｆ４。

　　與其說是搞定Ｆ４，不如是暗示各位想飛上枝頭的女孩如何打扮自己才能打動有錢人的心，甚至讓他們服服貼貼，任我指揮。這種指揮的感覺在封面上體會了出來。廣告中的女孩給人一種高不可攀的神情，似乎讓男人感覺到，要得到一個這樣的美貌的女孩，除了自己存款要有八位數，而且還需要唯命是從，要乖乖地聽話，不然後果嚴重。

　　女孩子以自己的目光看，在廣告中可以看到一個使自己漂亮的方法；女孩子以男性的目光看，則會看到一種高高在上的氣質，也即是「搞定男人」的能力。而這種氣質，不過就是美貌和打扮。

　　以美貌和打扮為囚房，方便控制男性這種觀點大抵是這本書熱賣的原因。只有在特定的社會和風氣中，這種宣傳手法才可以打動消費者。在連續劇中，衫菜使Ｆ４痴迷若狂；在現實中，對情人的控制使消費者痴迷若狂。

　　換言之，他們需要安全感，需要伴侶的無限忠誠，但他們無法通過道德訴求以及其他情感來穩定關係，於是退而求其次，無限地改變自己的外貌來維持另一半對自己的新鮮感。這是個不在乎經歷，只在乎新鮮感和消費的時代，用批評家詹姆遜的話來說就是一種表面化的文化──深刻的或需要深入品味的都得不到應有的重視，相反地，表面的刻意新穎卻贏得大家的認同。

　　這樣一種廣告，不單單認同表面文化，而且以這種文化為賣點吸引著表層文化的認同著，同時更不斷地擴大這種態度的影響力，塑造著當今社會的文化。
通過這個廣告，我看到衫菜小姐搞定Ｆ４之外，還看到表面搞定深層，廣告搞定文化，變化搞定反思和道德。還有「市場」搞定「知識」。

我要檢舉

台長：樂水

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