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院長與公司老闆合照~

邁向2007年，台北經過一夜的激情，元旦當天的休假，多數人的假期選擇在家裡的被窩中度過，
來完成1月1號的新開始。傳播業漫長的工作時間，別人的休假往往就是他們最忙碌的時候，在結
束中部的跨年活動後，與公司同事相約前往台北的育幼院及養老院，親自帶著糖果、綠豆、紅豆
等物資捐獻，雖然稱不上貴重，但其中包含的心意，在寒冷的冬季足以送上滿滿的溫暖。

在公司成立初期時，就有此類的活動，對於一個活動行銷公司而言，看慣了五光十色的場景，遊
走在講求流行、創新的領域中，如何能夠反思回饋社會的心，是我們公司想要傳達的訊息。在聯
絡育幼院和養老院的過程中，每當跟院長說明我們的來意後，電話那頭接下來總是一連串的感謝
致意，可愛的是，平常也忙碌著院務的各家院長們，原本相約在元旦那天一起出遊，知道我們要
來拜訪，也特地空下來迎接我們，如此的盛情，讓我們還沒到那邊，其實就感受到友善的熱情。

在拜訪體惠育幼院的過程中，院長跟我們敘述了在經營方面的困境，在面臨政府租借地即將被收
回和資金不足的情況下，他們用微笑慘澹支撐，讓我們有很大的感觸，雖然經濟普遍的不景氣，
仍然有一群人願意不求報酬的付出。雖然今天我們是以一個公司的身分去到那邊，相同是經營者
的角色，回饋社會的責任，並非是耗錢或是宣傳形象，而是回歸到最基層的需求，了解社會和企
業的相互依存的關係。像豐田汽車、富豪汽車等企業，皆秉持核心業務的決策來評估回饋社會的
機會。

育幼院中小朋友熱情的招呼，養老院裡老伯伯老奶奶的閒話家常，在這裡我們看到舞台底下最真
實的生活。舞台上的精采，是短暫而令人著迷的，但平淡適意的步調，反而是最使人自在。創意
、設計和企劃，所有想要背負「新」的概念，都是無數生活中的小細節累積成的，就像Nokia的
廣告中所說的：「科技始終來自於人性」。