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2014-08-30 19:31:18| 人氣48| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

A&F 在北美市場過時停售LOGO衫

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A&F 在北美市場過時停售LOGO衫

青少年服飾品牌Abercrombie & Fitch公司（A&F）以往靠印有A&F圖案的T恤和連帽T賺取豐厚利潤，但隨著品牌魅力失色，明年春季北美市場將停售印有A&F圖案的服飾。
這項轉變反映青少年的消費行為改變，而A&F面對這股趨勢時卻站在錯誤的一邊。年輕人以前喜歡追逐名牌，但近年來卻轉向價格較便宜、沒有商標圖案的服飾與配件，以便藉創意混搭來展現自己獨特的風格。

Abercrombie & Fitch（A&F）明春將在北美停售印有公司商標圖案的服飾，以順應青少年不再追逐名牌，改以自由混搭凸顯個人風格的轉變。
美聯社

服飾趨勢專家渥芬登說：「對青少年來說，個人風格不再意味著盲目從眾，而是凸顯自我。」

A&F 在北美市場過時停售LOGO衫

這種變化削弱了A&F的訂價能力，業績隨之下滑，至8月2日止的上季營收比去年同期滑落6%至8.91億美元，不如分析師預期。

有鑑於此，A&F正積極朝新風格調整。

A&F執行長傑佛瑞（Mike Jeffries）28日在公佈上季財報的法說會上宣布：「自春季起，北美將不再銷售有A&F商標圖案的服飾。」但歐洲市場仍會持續供應這類產品。

十年前，印有A&F圖案的服飾，曾是青少年覺得酷炫的必備行頭，但如今在北美市場卻顯得過時，常淪為折扣促銷品，促使A&F決定逐步停產凸顯公司商標圖案的T卹、褲子及其他商品。
A&F 在北美市場過時停售LOGO衫
華爾街日報報導，從路易威登（Louis Vuitton）、Michael Kors到Coach，時尚品牌已紛紛縮減印有自家商標圖案的產品數目。

威斯康辛州20歲學生魯碧卡說：「幾年前，女生都穿A&F的T卹，但現在我的朋友們都不太穿了。商標圖案如果很低調，例如Vineyard Vines或Polo Ralph Lauren休閒衫上的圖案就還OK。」

編輯：小巨蛋商城    http://www.judan.com.tw/category-456-b0.html

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