文／Aura
Michael Jackson殞落了，Lady Gaga突然爆紅，對很多人來說這是一個結束並且開始的年代。二十一世紀的第一個十年，DJ小樹說，從那個很好很好一次可以賣十萬張以上的年代，到現在五萬張就是天王巨星，到底我們要怎樣歸類這音樂的十年？
其實應該要從十五年前開始說起。在那個景氣很好很好的年代，大家奇招盡出，隨便出隨便中，很亂七八糟的人都可以賣個十萬八萬；然後漸漸的，唱片的銷量不再那麼高，直到現在五萬張就是天王巨星。這十五年就像是一個毀滅的年代，對我們來說這個時代看到很多在眼前本來很繁華的東西瞬間崩潰。不過毀滅未必不具正面意義，就好像十年前你絕對無法想像可以一邊走路一邊打手機還可以一邊上網上Facebook，但就因為這些，音樂有了更大聆聽的機會，每個人都瞬間變成了一個小媒體，從前要與人分享音樂，絕對是得要到對方家裡去才能進行這個「分享」，現在只要手邊有好音樂，就可以立刻傳給另一個人，「立即」就有可能讓一個陌生人變成一個歌手或樂團的樂迷，這個力量是以前絕對想不到的。因此，音樂這件事情會回到基本，歌夠不夠好，音樂做得用不用心，在這個世代變成重點，因為所有的人都可以在最短的時間內迅速檢視歌手、樂團的作品及成果。
是一個回歸本質，累積實力才是王道的年代
由於網路世代的來臨，盜版、free download讓唱片公司罵聲四起，也間接造成實體唱片銷售下降，大部分的唱片公司慌了手腳。但，把歌寫好，找到對的藝人，永遠都是最王道的事情，除非有一天人類都不需要音樂，這件事永遠都不會變，只會是推銷方法及手段的改變而已。唱片工業應該要把這件事情放大想，聽起來雖然刺耳，但以後唱片對歌手、樂團來說，就是一張流通的身份證。美國有很多樂團或歌手在專輯發行前，先將整張專輯讓樂迷上網下載，但專輯卻賣得一張比一張好，這件事情成立的前提是建立在團夠好、歌夠好，當你的歌可以說服人，所有的行銷策略才會成立，歌如果不對，藝人是虛假的，所有行銷作為都會是失敗的，當然一開始可以很用力的砸出一個樣子，但是在這個年代就會知道，真的行不通了！
是一個獨立樂團與流行歌手齊頭並進的年代
這個年代對於可以砸重金的唱片公司，跟獨立廠牌來說，是一個齊頭並進、平起平坐的時代，利用網路宣傳的世代來臨，對於新世代的創作人來說，是一個很大的機會。從去年到現在全球最賣的前幾名唱片，偶像並不多，卻出了很多搖滾樂團，這些事情給傳統唱片業一個很好的提醒，大家都在同一個起跑點上，砸大錢捧新人的時代已經過去了！不過這必須回歸到剛剛提到歌的本質上，聽眾可能會因為這首歌喜歡這個樂團，但真的要決定很喜歡這個團，不會只有一首歌而已，這是一個長期跟消費者溝通的成果。2008年最賣的搖滾樂團之一Kings of leon，從去年到現在賣了四百多萬張，因為他們長期巡迴、長期有好作品呈現，不斷累積下才會有這樣的成績。1976出道13年了，今年底推出的第6張專輯，成績一張比一張好，也是因為長期不斷的深耕，才會有固定的銷量及樂迷，這是一個良性的示範，與消費者及樂迷長期溝通，才是真正最好的方式，認真面對你的作品，樂迷才會慢慢變大。
free download現象，是一個市場鏈移動的年代
傳統的唱片業者會把實體消費市場的萎縮怪罪在盜版、下載上，在這個世代中，這個巨大衝擊真正的意義，是提醒唱片市場轉型的開始，音樂接近免費或是根本就是免費的時代，其實已經從天而降了，很多音樂人或是唱片公司會覺得花錢做歌、錄音、混音，讓人家免費下載，錢要從哪裡賺回來？其實這是整個市場價值鏈的移動，例如0元手機，為什麼手機可以0元，正是因為價值鏈的移動，使用者付費的概念已經不堪用，從前唱片工業賺錢最直接的方式就是反應在銷量上，但現在唱片的銷售數字已經不能讓你賺到錢，整個唱片市場的價值鏈在往後退，那麼商機到底在哪裡？試想張惠妹已經是亞洲巨星，但她最賺錢的其實是演唱會，因此只要歌手夠好，歌迷願意去聽演唱會，唱片只是做為識別的用途，唱片工業一樣式商機無限！在外圍的promoter及票券販售公司，若簽到票房保證的藝人，錢賺得就會非常迅速且大，不過這連帶打壓到中、小牌藝人的生存空間，也許在起跑點上大家都一樣，但是競賽的過程就得各憑本事，誰可以跑得最久最長，才會是最後的贏家！
是一個老歌手撐場面，老把戲重新玩的年代
這十年中有趣又讓人有感覺的歌手或是樂團，幾乎都是早在十年前就已經出道。台灣的音樂算是華語音樂的重心，在80、90年帶曾經輝煌一時，但要說這十年對亞洲有所貢獻的歌手，像張惠妹、王力宏、陳綺貞都是出道超過十年以上的歌手，縱貫線、鳳飛飛、費玉清演唱會的門票場場完售，而新偶像團體演唱會的門票，只有四成。國外市場也一樣，讓人無法忘記的Modonna、Michael Jackson，甚至舊時偶像歌手都深植在現在人的腦海中，唱片公司要推出新人，也都是做以前做過的音樂類型，例如：Amy Winehouse或是Duffy其實都是在做些以前就做過的舊東西。並且在2003~2005年間，選秀這件事情也成了音樂圈很大的事件，全世界都一樣。其實選秀是唱片業非常老的傳統，也許是老狗變不出新把戲，才將幕後做的事情推往幕前，但在英美等地，卻造成了前所未有的轟動，台灣造就了幾個真的會唱歌的歌手，無非也是美事一樁。對這個過於動盪的世代來說，也許不變才能在一直後退的大環境中脫穎而出。
總結這十年，音樂受到網路的影響非常大，無論是整個市場的變動，或是音樂類型、走向。
下個十年會怎樣？我們永遠不會知道，但是希望在2012年來臨之前，我們對音樂都還是心存希望，無限開闊。
［文字來源：2009年12月Men’s Uno雜誌 No.124 www.mensuno.com.tw ］
文章定位：
