該死的工作 希望低潮 隨著 生活 擺渡而過 相愛的兩個人，必須能夠徹底卸妝，坦然面對彼此的真實自然，才能過正常生活。 吳若權

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【文／康健寧（康健寧為聯合線上經理）】
台灣人稱它「部落格」﹐中國人則叫它「博客」﹐它可以讓大家抒發心情﹑討論時事﹐現在則已變身成最具影響力的發燒行銷媒介。

網路現在流行什麼﹖只要網友注意各大入口網站﹑新聞網站陸續推出哪些服務﹖就可窺出端倪﹐答案當然是─「部落格」。

部落格（blog）是weblog的縮寫﹐又稱為網路日誌（簡稱網誌）﹐大陸網友稱為博客。web和log兩者結合﹐泛指各種形式或內容的網路日誌﹐可以抒發心情﹑紀錄生活﹑討論時事政治﹐甚至發展成為具有影響力的新聞媒體﹐而且是參與門檻低且深具影響力的發燒行銷媒介。

由統計數字看流行趨勢

根據創市際「ARO網路測量研究」的最新數據顯示﹐曾造訪過Blog相關網站頻道的人﹐從2004年底的28.6%﹐短短的四個月﹐至今年3月份急速成長到49.6%﹐約有513萬的網友曾於當月份造訪過Blog網站與頻道﹐成長力道不容忽視。

5月份創市際的ARO整體網站排名數字﹐除了大大有名的「無名小站」www.wretch.cc持續保持第四名﹐僅次於Yahoo﹑PChome﹑MSN三大入口網站外﹐台灣論壇www.twbbs.net.tw從四月份的65名﹐衝上5月份的第11名﹐超越第12名的Ettoday﹐可見具有部落格功能的社群網站﹐深受網友青睞﹐假如您還不知道什麼是部落格﹖就顯得有點遜了﹐看完這篇文章﹐趕快搭上流行列車﹐輕鬆行銷去吧。

各大入口網站爭當盟主

去年4月新浪網的新浪部落（blog.sina.com.tw）進入市場﹐算是入口網站最早成立的Blog﹔今年MSN的MSN Spaces結合MSN Messenger介面上的「我的分享空間」吸引使用者申請Blog﹐並和星報合辦「全民部落格接力賽」﹐活動進行到五月底已有「夢想24腰」﹑「花錢買痛快」﹑「在路上遇到外藉人士」﹑「苦難從升官開始」等超勁爆的文章上線。

Yam也不落人後﹐隨即與樂多拍賣市場的樂多日誌（blog.roodo.com）共同合作Blog頻道﹔Yahoo!奇摩何時會對Blog服務採取大動作﹖最為業界重視﹐因為網路龍頭的舉動能引領市場﹐成為眾所關切的話題。

知名新聞網站共襄盛舉

除了社群網站外﹐許多新聞網站鼓勵主播﹑主編﹑記者以部落格的溝通方式直接面對網友﹐除了傳統媒體的新聞規範外﹐又增加了一道接受全民監督的關卡。

部落格是繼Email﹑BBS﹑IM（Instant Messa-ging）之後的另一種網路交流方式。新聞部落格通常是另一種觀點的新聞來源﹐具有即時性和獨家的特質﹐能找到主流媒體的錯誤﹐具有即時回應的功能﹐讓網友能和記者雙向溝通﹐所以其影響力日益擴大。新聞工作人員因此在動筆之前會更加謹慎﹐這對於部落格文章的無法可規範提出了反證﹐同時也可激勵部落格朝正面的方向發展。

部落格行銷契機何在﹖

繼前兩年的網購網拍議題後﹐今年將邁向個人整合性服務﹐網路業者期望掌握潛在的社群力量﹐藉由Blog服務激戰的快速發酵﹐部落格在媒體及業者高度關注下﹐議題熱度已升至最高點﹐「Blog」榮登韋氏字典2004年10大熱門字第一名﹐是目前呼聲最高的新媒體。

目前部落格的經營大多屬於非營利性質﹐正處於增加會員及瀏覽人數的萌芽期﹐像早期入口網站一樣﹐到底能夠產生什麼獲利模式﹖大家都在摸索﹐但從部落格發展趨勢應該可以看出端倪。

部落格近期發展趨勢大致可分下列四點（1）服務﹕由全部免費改變為部分收費（2）內容﹕由心情日誌發展為專業分類（3）行銷﹕由網路廣告進化為精準窄告（4）平台﹕由網際網路擴充為行動通訊。

舉blogwise.com（http://www.blogwise.com）為例﹐blogwise.com英文部落格登錄的網站﹐國家以美國﹑英國﹑加拿大分別在網站登錄數量上排名居於前茅﹐內容則以政治﹑音樂﹑生活﹑新聞等類別較受網友青睞﹐並已在旅遊類相關關鍵字搜尋接受廣告。

旅遊業適合在網路上行銷﹐已是眾所皆知的事實。如果能夠搶先在部落格上起步﹐例如桂冠旅遊贊助的「旅遊冷知識轟趴」（http://city.udn.com/v1/city/index.jsp?gid=313）﹐除了相關議題受到關注打響知名度外﹐亦能受到網友認同而佔有市場。掌握流行趨勢﹑培養操作經驗是成功行銷的不二法門﹐歡迎您趕快參與千萬不要缺席。