作為世界數一數二的AV大國，日本其實只是後來居上者。AV產生於歐美，但是如同歐美文化漂洋過海傳到日本後就會變種一樣，AV在日本也被改頭換面並『發揚光大』。
迄今為止，日本AV在海外市場的銷售額穩居世界首位。我在與日本外務省一位官員飲酒正酣時問他：『AV是不是也可以算作日本的「軟實力」之一？』他當即拉下臉來，顯然是還沒有喝醉，但是，最終沒有丟卻外交官的風度，微笑地回答我：『這種AV影片至少每年為日本賺取了大筆的外匯。』
被譽為『日本AV大本營』的東京歌舞伎町，夜色中滿眼都是大大小小的風俗店。而這些店裡，每天都在上演著與歐美截然不同的『日版活AV』。
電影分析人士指出，儘管AV的本質不外是感官性慾的視覺刺激，但東西方文化的不同所形成的AV風格也大不相同。相比歐美豪放式的男歡女愛、乾柴烈火，日本在AV的拍攝上，除了要表現出魚水交歡的愉悅外，最與眾不同的便是另一種淒美、奴化的痛楚表現。簡言之，就是反映出日本文化『變態』的一個側面，或者乾脆地說，就是展現日本的『變態文化』。
從傳統文化的角度看，歐美片中演員常說的『Come on baby』和『主動積極』的正面攻勢，在日本這個『大男子主義』的社會裡面並非主流。相對的，東方傳統的『男尊女卑』的封建觀念，在AV影片中反倒是赤裸裸地扭曲呈現。由於這種文化特質，日本所拍攝的AV出現了這樣五大特徵。
第一，片名上追求感官刺激
歐美的AV，無論是精心拍攝的還是粗製濫造的，在取名上都比較注重先取一個比較文藝、浪漫的片名，透過詩意盎然引發遐思。這類包裝手法在日本卻不受待見，很少有製片公司採用。日本的AV直接切入主題，從片名開始立即可以讓人感受到一股強大的淫氣，直接對人造成感官衝擊。你或許未必知道影片的劇情是什麼，但片子的風格及興奮點卻一目了然，直接勾起慾望，忍不住要去觀看。如果說歐美AV的片名是猶抱琵琶半遮面，日本AV的片名就是開門見山，直接把影片中的賣點表現出來，有點類似今天的『標題黨』。
第二，道具的千奇百怪
在大陸，改革開放以後城市街頭『成人用品商店』的出現，讓人們知道性生活中還需要一些『道具』。而這些『用品』實際上80％來自日本。其實，大陸國內的成人用品種類還不及日本的十分之一。由此可見，日本這種『用品』之多，只不過這些用品在日本被稱為『成人的玩具』罷了。為了避免觀眾產生審美疲勞，日本AV中出現的『成人玩具』，花樣之多簡直讓人驚嘆。單就假陽具，就有不同的尺寸、顏色、形狀等。除此之外，鐵鏈、皮鞭、麻繩、蠟燭、注射器等也會頻繁出現在AV裡。總之，日本AV中的『玩具』，只有你想不到的，沒有他用不到的。
第三，花招疊現的演出
日本人對文字意涵的形容相當講究，從AV來看，僅僅用『淫亂』，還不足以讓人血脈賁張，於是非得在前面加上個『超級』不可。日本AV製片公司在劇情的編排上，因為有規定不得清楚展露『第三點』，於是就在性愛的『花招』上絞盡腦汁，極盡其能。日本AV中，一男一女的正常性交已算不了什麼，3P、4P甚至上百人的『世紀大亂交』也開始出現在片中；從口交、乳交到肛交，不但可以頻繁變換交錯，更可以同時進行；就場所來看，賓館、電車、學校、溫泉、餐廳甚至是小朋友聚集的幼稚園，都可以成為取景地，而且越是人多越受青睞。這些令人嘆為觀止的淫亂演出，恐怕也只有日本人才想得出來並做得到。源於法國和英國的戀虐（SM）亞文化是情色世界的一個『偉大』創舉。在東方的日本落地生根後，SM招式變得多采多姿，手法更是爐火純青，完全可以用『瘋狂』來形容，而直接反映出來的盛況，就是SM影片占據了日本AV市場的半壁江山。片中，各種SM動作的花樣之多、難度之高，令人匪夷所思，簡直達到了驚世駭俗的地步。這般『重口味』，實際上還不止於AV中的誇張表演。此類特殊服務在日本國內的諸多色情場所為數不少，長期生意興隆。日本民間機構的一項調查顯示，的確有相當多的日本人在潛意識裡有施虐與受虐傾向，並且願意親身體驗。凡事追求完美的民族性格，又讓他們在AV中把SM推向了登峰造極的地步。
第五，女人物化、奴化的徹底展現
在歐美片中，常見的是女演員主動尋求性愛，辦事又是一幅從容不迫、歡樂愉快的神情，頂多也只是較大幅度扭動身體以及發出各種呻吟聲，完事後則更是一點都不在乎的樣子。而日本AV中的女優，地位就沒有那麼平等了，這一點從日本AV常見的片名『奴隸』中就可以看出來。日本女優常常處在被動的百般玩弄之下，不由自主地歇斯底里起來，那種癲狂的身體抖動，仿佛即將死去般的呻吟慘叫，把性快感表現得如著魔一般。直到男優停止動作後，女優才如劫後餘生般露出恍惚、虛脫的神情，癱軟如一團爛泥。而最具代表性的『淫獸調教』系列，便是女優被戴上狗鏈，猶如動物般的受寵愛或被糟蹋。此類極度侮辱女性的AV在歐美不可想像，在日本卻大行其道，大和民族性觀念之扭曲可見一斑。
性，作為人類的原始本能，除了愉悅之用外，還有創造生命與表達情愛的功能，但在日本AV中，卻已淪為單純的排洩工具。長期以來，大和民族的壓抑、躁動、物欲及大男子主義等相互撞擊融和，使得這個島國的AV已經處於極端變態、扭曲的狀態中。日本各種社會表象的背後常常有日本文化的身影。而了解日本的AV文化，則有助於了解日本文化的深層。
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