大醫師小故事--群英整形 關於群英整形外科的漫天花絮

3愛的鼓勵 1訂閱站台

第五幕:意象轉換為具象

廣告版面說小不小,似乎足夠我把想要表達的千言萬語一股腦的往上塞.

然而【形象廣告】要表達的,到底是希望讓看過的人留下【印象】,還是要做到【知無不言、言無不盡】?群英的第一彈,考量站在捷運月台的時間大多在兩分鐘左右,中間要打簡訊、東張西望、跟朋友聊天,真正開始無聊到盯著廣告看,時間其實剩不到30秒,車就來了,因此我選擇前者,把握這擠上車前的發呆片刻,讓【群英=精品】的印象,進入乘客的潛意識.

如何用一句話讓意象變成具象,同時給觀者【一切盡在不言中】的餘韻?其實這個廣告的文案在我當初構想畫面時已經同時出來了.不到30秒的閱讀,文字不可以太艱澀、浪漫、曲高和寡,只要將【Complete you collection】的概念用最通俗的文字做簡潔明確的描述,目的就達到了.

光是文字也不足以給人留下精品感.拜託,妳說是精品就是精品喔?因此畫面配合上,後製的工夫就不能馬虎.團隊找了各種與鑽石相關的呈現概念,再由設計將群英的CI(那個有人說是8、是乳房、是女人中段的曲線、也是Chic+Ing字義中C與I黏合而成的東東)粧點成艷光四射的主角,與文案呼應,就可以讓群英希望傳達的精品質感,不言可喻!

想看喔?抱歉再等兩天.今天的部落格沒有畫面,因為後製都不是我在做,拍不出工作人員的辛勞...