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 掌握KOL行銷的目的與合作規劃

 

KOL（Key Opinion Leader），稱為關鍵意見領袖，原指在某一個領域上，同時擁有專業知識及一定知名度的專業人士，不僅僅只有眾多的粉絲，更具備了一定的專業性和影響力，這些人有擅長的領域，平日可能透過部落格、社群或影音平台，經營自己專業的內容。足以左右部分群眾對某些事件的觀感，能夠在特定的領域中引領潮流，可以幫助品牌更精準地選擇合作對象，進而達到最大化的行銷效益。

 

KOL 平日與粉絲的互動性較高，除了留言回答問題外，還會專門為粉絲做出客製化的內容。時間長久下來，彼此的聯繫也一直積累，粉絲們會更喜愛、信任這名 KOL，粉絲的黏著度相當高。當 KOL 進行產品代言時，粉絲們就會有更高的意願去購買這項產品，達成廠商銷售目的。

 

KOL行銷的目的

據數據分析機構 Launchmetrics 公布的專家調查，超過四成的人認為粉絲數介於一萬到十萬的微網紅，是最具有效益的，可以用少量的金額，得到較高的轉換率。此次KOL行銷的目的是要曝光品牌？推廣服務？還是販售產品？需要先為此次的行銷制定一個目標，不要為了跟風隨意挑選，了解KOL在不同平台的狀況及帶給粉絲的價值，也是選擇網紅的重要條件之一，才能找到最適合的KOL！

 

鎖定與品牌相關的領域

有的KOL專門品嚐美食，有的則專門分享旅遊，久而久之便會累積出興趣相仿的廣大粉絲群，因此在選擇KOL合作對象時，建議先根據產品的特色、檔期活動，篩選出與品牌風格相似的名單，才能夠有效擴增品牌知名度。

掌握KOL行銷的目的與合作規劃-寵物照護與美容系