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品牌定位識別BPD課綱，檢驗企業的品牌定位是否成功-詹翔霖老師

品牌定位識別BPD課綱，檢驗企業的品牌定位是否成功-詹翔霖老師

 

BPD，中文名稱是“品牌定位識別”。它是建立在市場定位論基礎之上研究出來的針對品牌營銷的分支理論。BPD是Brand（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish（識別）的縮寫。

 

BPD，是以為滿足經過市場細分選定的STP目標顧客群與產品有關聯的獨特心理需求為目的，在同類品牌中建立具有比較優勢的品牌策略。

 

BPD的要點

1、著重顧客需要，以顧客為中心，為顧客度身定製品牌內涵，而非依據企業自身品牌資源和優勢去尋找最有可能成為買主的潛在顧客

2、以滿足顧客精神需求，而非物質需求或增強對本品牌產品的信心為目的

3、滿足細分市場顧客，而單非是總體市場中的消費者

4、重視比較優勢的建立，而非獨立狀態下的自然特性的建立。

 

BPD的架構

1、MPD：理念定位識別

2、VPD：視覺定位識別

3、SPD：聲音定位識別

4、BPI：行為定位識別

BPI與BI的角色近似，是使顧客認知和認同品牌或企業理念的行動識別策略，但是BPD在表達理念的同時，還會注重企圖體現出與其它品牌的差異。