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產品生命週期（Product Life Cycle，簡稱PLC）

係一條S型的曲線，常可分成四個階段：

 

  一、導入期（Introduction Stage）：導入期係指一產品被導入市場的時期，此時的銷售成長呈現緩慢的情形。且因其導入市場時所支付的費用很龐大，以致無利潤。

 

  二、成長期（Growth Stage）：成長期為產品已迅速獲得市場接受的時期；此時，產品的利潤已顯著增加。

 

  三、成熟期（Maturity Stage）：成熟期是銷售成長趨緩的時期；因為，此時產品已獲得大部份潛在購買者的接受。同時，產品利潤也在此一時期達到最高峰而後轉趨下降；產生這種情形的原因，係為了對抗競爭，維繫其市場地位，須大量提高其行銷費用。

 

  四、衰退期（Decline Stage）：衰退期係銷售情形顯趨滑落的時期，而其利潤，則從此時劇減。

 

    對上述產品生命週期各階段起迄點的設訂，難免有些武斷。

    通常，各階段的區分係取決於銷售率是否呈現大幅的成長或衰退。