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在辦理媽祖繞境祈福活動，首先就得為活動定位，主軸為何應該相當清楚而明白。例如營造媽祖得到升天之歡慶氛圍，那麼重點就必須著重在媽祖得道生天的傳說及在各宮廟的神奇傳說，這些傳說如何去鋪陳，故事如何去說，這就是文化面的主軸。就觀光面而言，配合此一歡慶之氛圍，如何結合沿線之旅宿業、民宿業、休閒農場、特色餐飲等，推出相關折扣或辦理一些促銷活動或推出與媽祖相關意象的產品，炒熱媽祖話題（這就是所謂的話題行銷）。在產業活動面而言，由寺廟聯合推出祈福卡、法器、念珠、掛軸、開運手機、公仔、衣服等，因係由宮廟共同負責，其營收自然可作為公廟之收入，或作為攻下次活動之宮廟經費使用。

政府部門必須要做的是整合與活動之舉辦，活動方面，除繞境這民俗活動外，如何扣住媽祖得道之主題，舉辦一些活動還增加民眾之參與，如辦理全國小小媽祖選拔，中選者有高額之獎金，並全程參與繞境，隨媽祖神像一起供民眾膜拜。又定時定點供民眾鑽神桌祈福，舉辦由媽祖見證之集團結婚（愛之船隨媽祖繞境）、邀請全國之街頭藝人齊聚一堂，到各宮廟表演等等。整合部分，就須整合縣內所有資源，能集中而有效的呈現，因為政府出面，就某種意義上，是有它的公信力的。