你有沒有發現，自己的Facebook塗鴉牆上，總是同樣幾位朋友的動態，總是同樣類型的新聞，同樣類型的言論，甚至連出現的廣告都有些類似。
有些時候，你會誤以為全世界想的都和你一樣。這一點，我有切身經驗：我在Yahoo發表的一篇文章「鄭捷死了，而你們才是危險的」，首先發佈在我個人的塗鴉牆時，有超過三千多人按讚，上千次分享，留言幾乎都是一面倒的支持。
不過，當這篇文章在Yahoo上架時，情況完全大逆轉。幾百篇留言回應，居然找不到一篇是支持我的論點。
「迴音谷效應」，描述的正是這種新現象，在你身邊的人，長的都和你一樣，你接收到的訊息，都是你認同的，就像在一個空曠的山谷中講話，最後只聽到了自己的聲音！
迴音谷的根源是Facebook「演算法（Algorithm）」機制。Facebook蒐集了你在滑手機的每一秒資訊，包括你點了哪些型態的文章或廣告讚、去過哪些網站、進入哪些朋友的頁面、在哪裡留言，甚至連你盯著一篇文章幾秒鐘也都被計入了。
透過這些資訊，Facebook創建出了龐大的資料庫，模擬出了你的行為模式，隨後，專門「餵」給你你所想要看的資訊。舉例來說，你最近突然想到了一個很久不見的朋友，於是你專程去點了他的塗鴉牆，Facebook就會判斷，你最近重新對這位朋友燃起興趣，在這幾天內，這位朋友的動態可能會重新出現在你的視野中。
迴音谷現象引起了一些人的擔心。最近，《紐約時報》的一篇專欄文章『Facebook是如何溫水「煮」我們的』，指出了Facebook可能的危害：透過演算法將人們限縮在自己的小圈圈之中。
作者論斷，由於Facebook代替我們，將我們不喜歡的資訊全都濾除了，所以你將失去接收外界新知的可能，因為自己的思想不會接受到挑戰，於是將不斷自我證實和強化。『我們構建了一道精心打造的正反饋迴音壁，將確信變為狂熱，將熱情變為狂躁，將與他人的分歧變為妖魔化對方，』作者法蘭克寫下。
然而，Facebook真的掩蓋了你我的視野嗎？
幾年前，「茉莉花革命」時，阿拉伯地區國家透過未被當局監管的社群媒體對外傳播訊息，在短時間內將抗議規模擴大到整個地區，阿拉伯之春一時蔚為風潮，社群媒體被捧上了天。
台灣最近幾年的社會運動是另外一個例子，「洪仲丘事件」、「三一八學運」，這些運動一開始都未經過縝密的規劃，只是因為在社群媒體上發酵，在短時間就動員了數量驚人的群眾。
革命者不是本來就關注革命的，反服貿的人一開始大多數根本連服貿是什麼都不一定知道，那麼，在這些案例中，Facebook反而是資訊傳播的推手了。
其實說穿了，Facebook的演算法如何，和一個人可以接收到多少訊息，原本就不一定有絕對的關連。人本來就有群聚的習性。你會習慣和你喜歡的人在一起，選擇看自己喜歡的書本和電視節目。鮮少有泛藍支持者可以堅持看泛綠政論節目超過十分鐘的。
我們的日常生活，就不斷地將「自己」和「他人」畫線，從部落時代到現代，這種部落意識根植在基因中，從未改變，只是有些人的線畫得比較遠，所以可以接收到更多「相對外圍」的訊息。
Facebook讓訊息更快速地傳播，這更像是一片放大鏡，放大了所有人的行為模式，當一個人原本就願意跨出「資訊舒適圈」時，facebook可以幫助他接收到更多資訊，但如果不願意接收其他族群的資訊，在這個社群時代，可能就真的會困在迴音谷內而不自知了。
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