1◆義守大學項策略單 廣告主:義守大學
廣告主題: 跨界-義守大學形象與招生廣告
傳播目的: - 提升社會大眾對於義守大學的印象
- 強化海峽兩岸高中學子與家長對義守大學的認同感
- 促進義守大學招生率
訴求對象: - 主要目標為台灣及大陸的高中生
- 次要目標為台灣及大陸的高中生家長
主要競爭者:台灣設校超過二十年的私立大學、技術學院,與義守大學設立系所重疊的大學院校
商品定位:南台灣最好的私立大學
訴求重點:
- 義守大學培養學生跨語文、跨國界、跨兩岸的豐富經驗。是成為未來跨界人才的首選。
- 義守大學重視培養學生的跨界能力,從學術能量、產學合作、就業機會全方位提升學生競爭力。
- 守大學是跨國人才的搖籃。成立國際學院,以全英文教學環境、外籍師資、培養具海外留學經驗與跨國競爭力人才。
- 義守大學為學生的跨兩岸求學之路贏得先機。義守大學是與大陸交流第一名的大學。在台灣所有大學院校中,大陸交換生數量居全台之冠;在與大陸簽定合作契約的37所大學之中,包含即將採認學歷的「985工程」16所及「211工程」27所重點高校,為學生兩岸求學之路創造最佳機會。
- 義守大學是投入兩岸職場的最佳養成大學。義守大學董事會義联集團事業體遍及亞洲與海峽兩岸,多元的事業版圖囊括生產、醫療、教育、商業地產開發等事業體,為學生創造豐富的就業平台,而集團優先選用義守大學畢業生原則,也為學生創造更多的就業優勢。
支持點: 華人的世紀來臨,未來人才的就業市場不再侷限於單一國家,具跨語文、跨國界經驗的人才,將成為渴求的一時之選。就讀義守大學是企圖成為跨界菁英學子的最佳選擇。
宣傳場合/時機:- 年度主題形象廣告
- 招生考試宣傳期間之招生廣告
必要列入事項: 1. 中英文校名與Logo
2. 網址:www.isu.edu.tw
金犢獎義守大學作品網 http://youngtimes.isu.edu.tw/
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2◆台北6636全球暖化公益廣告設計項策略單
廣告主:台北6636廣告&創意公司
廣告主題: 台北6636全球暖化公益廣告設計
傳播/營銷創意目的: 當地球暖化日趨嚴重的當下,有多少人真正瞭解其危機?當大家正瘋狂地擠爆電影票房紀錄,就只是為了看地球災難片,看完了又為地球暖化做了些什麼?
6636是台北一家獨立的廣告公司,有鑒於當下全球暖化危機的同時,希望能拋磚引玉,並號召全球創意菁英學子們,透過創意、透過文字、透過視覺告訴世人,地球暖化人人有責的重要性,地球暖化正也是地球人不願面對的真相,再度告訴世人,透過〝真正有創意〞的溝通,暖化危機迫在眉梢,早日做預防永遠不嫌晚。更多相關暖化議題,請於入口(入門)網站打關鍵字【地球暖化】搜尋相關資料參考。
目標對象: 地球人、各國政府、跨國企業
對創意的期待:不論透過平面稿或TVC等,希望能讓讀者有震撼感,過目不忘、原汁原味的第一手創意,更可讓讀者有警惕作用,意識到抗暖化的重要也可身體力行。
溝通調性:Free
建議列入logo(請放在作品右下角)
聯絡人:謝秀雲 joyhsieh@6636.com.tw
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3◆JUST US品牌形象廣告設計策略單
廣告主:JUST US情侶飾品
廣告主題: JUST US品牌形象廣告設計
傳播/行銷目的:1. 塑造“JUST US"作為“全球情侶對飾典範"的品牌定位。
2. 傳遞戀人寄託思念、信守約定的愛情信念。
3. 提高JUST US品牌的知名度、美譽度。
產品說明\市場概況:1. 材質:925時尚純銀(鑲嵌天然或合成寶石)。
2. 設計風格:歐美簡約風格。
3. 設計理念:情侶對飾,產品成對關聯。
4. 類型:戒指、項鏈(吊墜)、手鏈、手鐲、耳環等。
5. 管道:全國連鎖專賣店。
6. 研發:知名法國設計師傾力打造。
7. 零售價:100-900元人民幣,主力價位為150-300元人民幣(單件)。
目標物件:
1. 年齡:18-28歲年輕情侶。
2. 個性:時尚、活力、陽光、珍愛情感。
3. 愛情觀:敢愛、敢於表達愛。
主要競爭者: 目前大陸情侶首飾行業處於萌芽階段,市場上尚無相同定位的競爭品牌。
溝通調性:1. 能表現出陽光、活力、時尚。
2. 陳述情侶對飾的概念。
3. 表達寄託思念、信守約定等。
建議列入事項:
1. JUST US情侶對飾 LOGO。
2. 廣告語: 自行創作。
3. 產品圖片。
4. 吉祥物公仔形象(用於輔助創作,尤其動畫、網路類)。
參考網址:JUST US網址: http://www.justus. cn
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4◆臺北市文化局項策略單
主題:『藝文臺北 臺北好Young』藝術祭廣告設計
傳播/行銷目的:
1、成為藝文之都:以臺北市的藝術及文化發展為目的,讓海內外人士更能瞭解臺北城,能營造一個深具特色的藝文首都。
2、宣傳臺北各項藝術活動: 臺北市每年皆在不同時間及針對不同族群及文化舉辦各項藝文活動,希望透過各項宣傳方式,讓海內外人士能多瞭解及參與。
3、藝術祭活動明細如下:
臺北兒童藝術節7/7~8/8 臺北藝術節8/8~9/12 臺北藝穗節8/28~9/12 6/29~7/12
台北國際花卉博覽會2010/11/06 2011/04/25 漢字文化節12/27~1/15
4、用於2010~2011年所有以上各項活動宣傳之用。
市場概況:
1、現今因隨著科技日新月異,跨文化族群的人接觸亦更加緊密,臺北市政府文化局為落實文化交流成效、培養市民開闊的文化視野,透過多樣化形式的藝文活動,讓文化與生活充分結合,創造容合於生活中的藝術之都。
2、並透過邀請藝術家的出訪,觀摩學習國際藝壇動態;藉由各縣市文化局常態交流機制,整合文化資源並分享各縣市文化行政經驗;透過主、合辦具有特色之國際性藝文演出,將豐富的藝文演出引薦到民眾眼前。
宣傳對象: 所有關心藝文相關活動的人士
溝通調性:能表現出年青的、活力的、熱情的、有文化、有藝術的
參賽要求:
1、可自行選擇任一藝術祭主題做設計,如只選臺北兒童藝術節做設計亦可
2、亦可選擇全部主題一起宣傳設計
建議列入事項:需列入臺北市文化局logo及網址
聯絡人:施晶琳 1999 (台北市) 或886-2-27208889 分機3508
參考網址:圖片及相關資料參考 http://www.culture.gov.tw
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5「中國廣告網‧招聘」網站形象廣告設計 策略單
廣告主:中國廣告網 主 題:「中國廣告網‧招聘」網站形象廣告設計
傳播目的:讓受眾瞭解“中國廣告網‧招聘",瞭解它是廣告、行銷、媒體人才的最集中、招聘企業最多的垂直網路招聘平臺;傳遞並強化“中國廣告網‧招聘"是業內最專業的行業招聘平臺的定位。深化受眾對“中國廣告網‧招聘"的認知,提高其知名度和美譽度。
產品介紹/市場概況:
中國廣告網www.cnad.com自1999年創立以來,便以敏銳的觸角掌握中國廣告業界的最新動態,為中國大陸與臺灣乃至國際廣告業界的互動溝通發揮著積極作用。在社會各界廣告同仁的鼎力支持及自身的不懈努力下,網站日流覽量更是節節攀升。目前註冊人數達30萬人,每日平均訪問近30萬人次,流覽頁面200萬頁。現已發展成為國內最有知名度,且最具規模的廣告行業品牌網站之一。
在中國廣告網強大而專業的背景下開設的招聘頻道更是日益成為廣告、行銷、媒體類最受歡迎的專業招聘平臺。中國廣告網‧招聘有最豐富的行業人才簡歷、有最專業的人才資源、有最廣泛的行業招聘資訊,有最專業的行業招聘服務。與傳統媒體相比,中國廣告網‧招聘有更明顯的優勢。中國廣告網用戶90%為廣告公司、媒體、企業廣告人,而傳統媒體的讀者約3%為廣告人;傳統媒體的價格8*8cm為5000元左右每天每次;傳統媒體的讀者只能流覽到當天發佈的廣告,中國廣告網的廣告人可以在較長的時間內看到資訊。
消費者需求:
1. 廣告、行銷、媒體圈求職者需要更具行業背景,更多專業化服務的招聘平臺
2. 廣告、行銷、媒體圈用人單位需要最大量而集中的招聘人才資訊
主要競爭者:行業內專業化的招聘網站
傳播調性:1. 具有傳播性的(易於認知和傳播)
2. 興奮的(刺激的,有一點小瘋狂的)
3. 明確的(簡單易懂,但要富於變化的
宣傳場合/傳播時機/使用規格:
1. 宣傳場合:線下線上 2. 廣告形式:便於互聯網方式傳播的平面、電視、動畫、廣播、網路等形式
建議列入事項:
1. 中國廣告網LOGO 2.“中國廣告網‧招聘" 網址:http://hr.cnad.com
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6永和豆漿品牌形象廣告設計 策略單
廣告主:永和豆漿
廣告主題:永和豆漿品牌形象廣告設計
傳播/行銷目的:
1. 塑造“永和豆漿"作為“永遠的朋友 和樂的家庭"的品牌定位。
2. 提倡環保低碳、健康飲食、養生文化。
3. 提高永和豆漿品牌的知名度、美譽度。
產品說明:
上海弘奇永和食品發展股份有限公司(下簡稱永和豆漿)為永和豆漿國際連鎖事業的事業發展的中國總部,其前身為成立於1985年的臺灣弘奇食品有限公司。為更好地拓展海外市場,於2001年在美國正式成立永和國際。在20年的生產經營中,永和豆漿始終秉承“以人為本 永續經營"的理念,以永和豆漿、米漿為主打產品,從單純的商品經營發展到提供配套服務的餐飲經營;從公司成立之初的建廠自產自營,到後來以品牌授權的方式發展加盟商和區域代理商進行特許經營,永和豆漿的品牌影響與市場分佈迅速提升,成為國內兩岸三地乃至國際市場上的知名品牌。
永和宗旨——永遠的朋友、和樂的家庭;
永和情懷——中國風 臺灣味 兩岸情;
永和追求——讓全世界有華人的地方都能喝到永和豆漿。
目標物件: 所有年齡層的人
主要競爭者:國內同類質之豆漿飲料食品、速食品牌
溝通調性:
1. 節能減碳、環保的 2. 符合時代潮流的 3. 平易近人的
建議列入事項:
1. 永和豆漿品牌LOGO。
2. 永和豆漿網址:http://www.yonho.com
3. 永和餐飲門店圖及產品圖
4. 廣告語,自行創作(例如:讓全世界有華人的地方都能喝到永和豆漿)
5. 品牌公仔形象
參考網址:
永和豆漿網址:http://www.yonho.com
諮詢:
永和食品(中國)有限公司綜合企劃室總監 林志誠 電話:021-51377578轉855
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7Royal Elastics品牌形象創意設計項 策略單
廣告主:Royal Elastics中國總代理:廣州羅邑貿易有限公司
廣告主題:Royal Elastics品牌形象創意設計
傳播/行銷目的:
1. 提高Royal Elastics的知名度與品牌認知度。
2. 傳播品牌“藝術共融"的概念,鼓勵藝術創作、享受創作過程的理念。
產品說明:
Royal Elastics 是一個國際潮流品牌,它首創閉合式彈力無綁帶鞋品,徹底顛覆潮流街頭鞋品穿著的形式與方向。每一季所發佈的新品,鞋面設計都融合了多樣的風格與潮流的色彩,受到許多熱愛潮流藝術、街頭文化、以及具備流行高敏感度年輕人的喜愛。
產品定位:個性創意潮流鞋品
產品個性:自由的、無束縛、舒適安全的創新彈力鞋品。
品牌特點:潮流,創想,無束縛的魅力
品牌內涵:自創立以來, Royal Elastics與許多世界知名藝術家及藝人合作,努力推廣城市街頭文化。作為革命性街頭穿著的創新代表,RoyalElastics傳達了多元文化、開放思想、Y世代的無畏態度。2009年底在進入中國市場之際,Royal Elastics大力宣導藝術共融、關注享受藝術創作的過程,Royal Elastics鼓勵大家用創作去說話、去表達。希望更多人參與到藝術創作中,同時分享自己的創作過程。
品牌藝術動態:
2002年 Royal Elastics的Streetwise系列活動以令人驚歎的展覽拉開序幕。街頭藝術風潮席捲全球。
2004年 Royal Elastics與搖滾天后Gwen Stefani合作推出的L.A.M.B.系列產品,風靡歐美。
2006年 Royal Elastics和Andy Warhol基金會合作設計了限量版滑板鞋,在商業波普潮流旗幟上書寫濃墨重彩的一筆。除此之外Royal Elastics還邀請世界知名的街頭團體The 7th Letter,在臺北和東京舉行第一次亞洲塗鴉展覽。
2007年 Royal Elastics與西岸地下說唱組合Dilated Peoples的主要成員Evidence推出合作鞋款。
2008年 Royal Elastics邀請洛杉磯設計團隊Nanospore 的創意總監Paul Hwang親自舉行作品展,並推出合作產品系列..同年,Royal Elastics與日本塗鴉藝術及滑板玩家MakotoYamaki a.k.a. Mako合作,推出第一雙功能性滑板鞋。
2010年 Royal Elastics與攝影師蘇焊光,插畫家官純以及當代藝術家梁言康合作,品牌牽手不同藝術領域先鋒人士,藝術融合再現光芒。
目標物件:熱愛街頭文化與潮流藝術,且關心時尚的潮流族群。
溝通調性:無束縛、有個性的、富創意的、好玩的、注重創作過程的。
宣傳場合\傳播時機\使用規格:
1. 根據傳播目的,以“藝術共融"為主題,提煉品牌Slogan,並圍繞品牌特性進行創想,進行品牌形象廣告設計。
2. 以上作品可以是平面廣告、電視廣告、廣播廣告、網路廣告、動畫廣告、環境媒體運用廣告等。
作品要求:
1. 作品必須為原創的。
2. 作品能傳播品牌或產品訊息,並力求打動消費者。
建議列入事項:
品牌名稱 : Royal Elastics Logo;www.royal-elastics.com.cn
參考網址:
中國官方網站:www.royal-elastics.com.cn
美國官方網站:www.royalelastics.com
粉絲博客:http://blog.sina.com.cn/royalelastics
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8主題:繽紛 幸福 宜居 新北市 -- 2010 新北市的城市行銷
傳播/行銷目的:
新北市,是花園城市、是運動天堂、是學習樂園、是宜居之城、大河之縣,也是全國最乾淨的低碳環保城市。在這裡有最豐富的山海美景資源,有歷史悠久的文化傳承,有培育下一代的完善教育,也有低碳環保的人工濕地、自行車道、美麗淡水河。新北市,比想像中更繽紛、更幸福、更宜居。
~城市群像~以歷史為經、建築為緯、市民為山河刻畫出一幕幕繽紛的城市風貌傳統與現代交錯、多元族群共融告訴我們從你的眼、從你的心要怎麼訴說這個美麗城市!
行銷「繽紛、幸福、宜居新北市」:新北市擁有最豐富的山海美景資源,擁有歷史悠久的文化傳承, 包含九份、金山、淡水、深坑…等十四個老街風景區,也有精彩無比的平溪天燈節活動,新北市同時保存了非常完整的文化資產,我們期待透過有創意且可行的方式,將新北市的城市形貌行銷到全世界,呈現出新北市繽紛的文化、創意、自然景觀以及市民的活力。
產品說明\市場概況:
1. 新北市如同臺灣的縮影,土地面積佔全國6%,人口數為全臺的六分之一,每年並以約3萬人口數穩定成長,來自全臺各地方的民眾,在這裡生活、工作,也選擇在這裡安居、生根,為這塊土地帶來躍動的生命力。
2. 新北市,山海交會,城鄉並存,有鬼斧神工的自然景觀與人文特色,有年輕人聚集跳街舞的街頭文化,有獨具特色的古蹟園區、原住民文化、博物館家族和特色地方文化,有聞名國際的小吃,庶民風味美食。在低碳綠化的推動成效上,曾獲2009年哥本哈根的城市圓桌論壇主辦單位頒獎肯定,環保署連續三年頒贈「全國最乾淨的城市」,新北市不只是商業、科技大市,更是「自然、乾淨、美麗」的樂活宜居城市,新北市有最繽紛的城市風貌,等著您來探索。
3. 新北市,為了讓所有學子能夠獲得「全人教育」的受教環境,新北市團隊在一波波潮流當中,找到「返璞歸真從心開始」的教育本質,定下了「健康」、「品德」、「自然」、「能力」四大主軸。聘請余光中教授擔任「語文政策總顧問」,指導各項語文政策發展;成立「英速魔法學院」,免費提供孩子五天四夜全美語浸潤式學習情境;自編「韻文讀本、白話文讀本、生字語詞簿、品德教育教學手冊」,成為孩子學習最佳利器……。新北市團隊為孩子創造一個學習樂園,打下世界競爭力的基礎,用教育開啟孩子的未來。
4. 城市行銷,可以是一個幸福概念的推廣,可以是觀光產業的行銷,更可以藉由各種類型活動的舉辦,創造許多有形無形的效益,無論是經濟效益或者是形象效益,形式上,更是可以有無限的可能性。
宣傳對象:所有一般民眾
溝通調性:創意 多元族群 文化傳承 宜居樂活 山海美景 休閒觀光
宣傳場合/傳播時機/使用規格: 平面媒體、電子媒體、網路媒體、戶外環境媒體、廣播、動畫
建議列入事項:臺北縣政府logo及網址
聯絡人: 李莉莉 02-29603456(縣境內請撥1999)分機2832
參考網址: 圖片及相關資料參考 http://www.tpc.gov.tw__
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9. 好帝一牛頭牌項 策略單
廣告主:好帝一食品股份有限公司
廣告主題:牛頭牌企業文化標語(Slogan) 暨商品廣告設計
傳播/行銷目的:
1.希望藉由商品廣告中加入一句企業標語,能夠傳達牛頭牌品牌的形象,且由標語當中能夠清楚表現出牛頭牌企業文化
2.廣告中亦需能傳達專屬於牛頭牌產品的商品廣告
產品說明:
牛頭牌沙茶醬
1.牛頭牌沙茶醬有三種口味,原味沙茶醬、素食沙茶醬、麻辣沙茶醬。
2.以扁魚、赤尾青製作,且所有的原料皆為天然食品,無人工添加物,不含防腐劑、不含花生粉、不含黃豆粉,產品制程與衛生管理經過嚴謹的規劃、控管,均超越國際食品製造水準,以滿足每一位消費者吃安心、用的放心。
3.牛頭牌沙茶醬是臺灣唯一通過「食品GMP」、「HACCP」、「ISO9001」、「ISO22000」、「HALA」認證的沙茶醬生產製造之廠商。
牛頭牌炸醬
1.沿襲自牛頭牌沙茶醬創辦人劉來欽先生將祖傳秘方發揚光大的「美味分享」理念,此次沙茶炸醬的基底:「炸醬」,也是來自牛頭牌的研發部門對調料的美味創新,加上制做炸醬已逾40餘年的老師傅,共同研發更美味的炸醬新口味,【加了沙茶味、炸醬更美味】強調『不添加人工味素』、『絕不含防腐劑』。就順勢推出「簡單」、「美味」、「快速」、「節省」、「健康」這五大需求美味的產品,以因應「宅經濟」的產品需求缺口。
2.「炸醬」是家喻戶曉的調味醬料,無論是拌面、拌飯、炒青菜、滷味、蒸魚都可的調味手法,以滿足消費者的需求與挑剔的味蕾。
市場狀況:1.牛頭牌沙茶醬產品走過半世紀,為臺灣市場的第一品牌。
2.牛頭牌沙茶醬目前是臺灣市場的領導品牌,在家用市場(一般消費者)佔有率約達88%。
3.持續新產品研發,並積極拓展國外市場。
主要競爭者:其他替代性醬料,例如近年來流行日式醬料等等。
目標物件:沙茶醬:主要目標25至49歲。
沙茶炸醬:主要目標20至39歲。
品牌個性/形象:1.沙茶醬「臺灣味、沙茶味」。
2.沙茶炸醬「加了沙茶味、炸醬更美味」。
3.民以食為天,人們需要安全的飲食生活品質,「安心」的飲食享受,才能有「安康」的優質生活。
為建構「安全、安心、安康」的飲食文化而努力不懈,以牛頭牌沙茶醬為例,其曆久彌新,屹立不搖
溝通調性:活潑、熱情、快樂、分享、健康
宣傳場合/傳播時機/使用規格:
1.一般媒體:電視媒體、平面媒體、電子媒體、廣播媒體、網路媒體、戶外環境媒體
2.店頭媒體:量販、大賣場之陳列POP
3.在創作上可選擇一項產品或多項產品做單件或二件以上做系列稿皆可
必要列入事項:
1.各項產品設計(含動態影音)中需具有牛頭牌企業文化之標語(Slogan),同學需自行設計能詮釋牛頭牌的標語。
2.企業LOGO
3.網站:http://www.hawdii.com.tw
4.產品圖 (表現方式不拘、辨識度明確即可)
特別說明:1.本次平面設計(廣告稿)皆需含有企業標語。
2.影音動態媒體則於影片之結尾設計。
聯絡人:
好帝一食品有限公司
行銷企劃部 張凔文
信箱:tsang-wen@mail.hawdii.com.tw
傳真:06-5991067
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作業展尺寸~A3_29.7*42cm~{輸出滿版裱貼4K黑卡紙}
主題任選2題發想18個草圖~要製作系列稿2-3張,作業展先展一張
其餘的1-2張在寒假完成~請好好加油
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