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2003-01-29 22:22:45| 人氣571| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

借錢介高尚？

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大眾銀行much現金卡廣告片播出後，有關「借錢是高尚的行為」引發諸多爭論。

這是因為，自從萬泰銀行成功的推出George　&Mary現金卡一砲而紅之後，其他家紛紛跟進，目前台灣現金卡總發卡量約一百萬張，其中萬泰銀行就占了六十萬張，預估台灣市場應有三百萬張的潛力。於是大眾銀行也搶攻，找名人曹啟泰為廣告代言。

大眾銀行執行長表示：「為什麼借錢是高尚的行為，那是因為第一，你會還，第二，你還得起」，這是曹啟泰清償一億六千萬元債務的心得，也是much現金卡為什麼找曹啟泰為代言人的主因。

「借錢」這個議題在不景氣的社會下顯得益發重要。根據財政部的統計去年全年台灣地區信用卡的持有人向銀行借錢的總金額超過一千億元，並且以每年百分之三十的增加率大幅地成長，換言之，信用卡彷彿已經成為應急、周轉者最後一帖的萬靈解藥，然而，信用卡預借現金行為的背後卻隱涵著多重性的社會、人文迷思，而待進一步地釐清。

2001年5月16日，美國穆迪(Moody)信用評等公司提出警告：美國民眾的高負債率將進一步削減民眾支出，使得美國經濟將持續走緩，即使聯邦準備理事會(Fed)再調降多少利率也沒有用。穆迪報告指出，美國現今個人支出竟高於薪資1%，幾年前美國民眾的薪資中，還有8%可作儲蓄，以前個人負債(如信用卡及貸款)比例，不到可支配所得的6%，但現在比例也提高到接近8%，這個數字不但為十多年來新高，而且還在上升。

隨著失業率上揚、投資前景不明，股票型基金餘額跌到只剩下3000多億元，同時全國刷卡預支消費餘額竟也上竄至3000多億元，一消一長間，說明國人年輕一代的價值觀正在改變。

這種「活在當下」的價值觀正在顛覆社會的面貌。對於E世代來說，即時享樂是人生重點。他們不在乎寅吃卯糧，預支消費也就蔚為風潮。

然而，借錢真的是高尚的行為？以前親兄弟明算帳，講到錢就傷感情的觀念似乎仍然存在。新聞局認為此廣告有誤導青少年之虞，便限制只能在深夜十一點到凌晨六點播出。於是大眾銀行現金卡的廣告改版，主角還是曹啟泰，重點還是「借錢是高尚的行為」，但多了「借錢是對自己負責，因為自己還得起」等台詞。

2003/1/29 Belle

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台長： 艾兒

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