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iPhone銷量的下跌，已經波及股價。尤其是在中國的銷量遭遇斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%後，市場已陷入深深的惶恐之中，但有分析指出蘋果在2024年困境遠不止於此。

2024年開年，蘋果股價在1月2日，1月3日和1月4日這三個交易日內，分別下跌了3.45%、0.75%和1.7%，市值累計蒸發了 1775.81 億美元（約合人民幣 1.27 萬億元）。

【蘋果股價一年趨勢】

據投資銀行傑富瑞分析師在一份報告中指出，蘋果在中國市場遭遇重創，iPhone銷量在2024年第一周出現了急劇下滑，較去年同期減少了30%。分析師認為，這主要是由於中國本土競爭對手的激烈競爭，尤其是華為的強勢反擊。

事實上，不僅是華為市場份額的擠壓，小米的強勢追趕也是重要因素。最新數據顯示，在2023年第四季度中國手機市場上，蘋果以1501.16萬臺激活量位列第一。與此同時，小米手機銷量暴漲38%登頂國產第一 ，總排名第二，華為憑借15.4%的份額升至第三。

蘋果仍居榜首，但iPhone整個季度的激活量同比下滑10.6%，12月與第二名小米份額僅差0.18%，與小米、華為之間差距被快速縮小，第一位置受到挑戰，這主要因為小米14系列和華為Mate60系列等國產高端旗艦手機持續熱銷，嚴重沖擊了iPhone 15系列的銷量。

【網絡資料圖】

iPhone 15系列銷售不及預期
深陷反壟斷被起訴
蘋果雖然是一家科技型公司，但iPhone系列占據整個公司營收的一半以上。蘋果2023財年第四財季（自然年第三季度）的營收為895億美元，來自iPhone的營收為438.05億美元。

銷量疲軟已經持續一段時間，這讓每出爆款的蘋果也在尋找突破之路。15系列發布後表現讓有的分析認為，這可能是對蘋果下一代iPhone 16手機銷量下滑以及更廣泛的硬件銷售的預警信號。正是基於種種信號下，有券商就先後下調了蘋果公司的股票評級，並明確表現不看好蘋果今年的銷量。派珀·桑德勒甚至還在一周內兩次下調評級，在次之前極少能看到券商看跌蘋果。

而除了15系列銷售不及預期外，蘋果還深陷反壟斷調查和更為嚴厲的監管中。《紐約時報》於當地時間1月5日報道，美國司法部對蘋果公司的反壟斷調查進入最後階段，反壟斷部門的高級官員將審查調查結果，最快可能在今年上半年提起全面的反壟斷訴訟。據悉，美國司法部對蘋果的調查是全方位的，涉及蘋果引以為豪的硬件生態，以及遊戲應用分發、iMessage、Apple Pay等業務，還包括限製廣告商獲取用戶數據的隱私工具等。

Vision Pro是2024年的殺手鐧
在新的一年裏，蘋果承受著巨大的壓力。無聲的風暴中，蘋果1月8日宣布，推出Vision Pro將於2月2日在美國上市，起售價為3499美元（約合人民幣2.5萬元），存儲空間為256GB，太平洋時間1月19日早上5點（北京時間21：00）開始預購。

【Vision Pro資料圖】

Vision Pro頭戴設備是蘋果近十年來的首款新產品類別，零售店已經啟動籌備工作，預計這款產品將在美國市場率先上市，並在隨後幾個月內向其他國家和地區拓展。盡管蘋果官方聲明Vision Pro在其他國家和地區的上市時間將會「稍晚」，但據分析，實際間隔的時間可能不會過於漫長。

十年磨一劍的成果馬上在市場開售，這也將會吸引眾多果粉的目光。目前，消費面上已經在預熱，Vision Pro自稱擁有7年研發歷程，還有5000多項專利的支撐，這一系列的數據已經賺足了眼光。此外，在長達42 頁專利文件中，EyeSight這一個爆詞更是刷新了消費者對 VR 的全新定義。

市面上的VR眼鏡定級在2000至5000不等，蘋果的Vision Pro直接定價2.5萬人民幣，有些分析指出價格太貴了，但不可否認的Vision Pro也是消費電子領域科技的巔峰之作。

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