旁觀 旁觀紀錄是我的工作，我寫下來我看到的，聽到的，還有那麽一點我的感受 我是個記者，每天要幹活 工齡已有15年

295愛的鼓勵 1訂閱站台

广告收入减4% 成本上升19。3%

虽然几天前，凤凰信息台落地台湾筹设许可被撤销的上诉成功，令自2001年初推出的信息台的大中华框架初现雏形，但昨日公布的凤凰卫视（8002）2001/2002财政年度业绩显示，凤凰信息台和美洲台、欧洲台拖累公司业绩亏损1。99716亿元，每股亏4。05元，上一个财年则盈利5400万。

问题出在经营成本增加19。3%，达到8。51亿元，而同期的收入减少了4%，约为6。85亿元。凤凰说主要的收入来自广告，减少是由于全球性的经济衰退。和去年相比，收入虽只减少4%，但盈利的凤凰中文台和电影台的经营溢利只有1。66亿元，比上一财年的2。48亿减少33。1%，凤凰信息台、美洲台、欧洲台的亏损额达到2。12亿，比上一财年的1。05亿猛增一倍，凤凰未透露亏损详情。只是说三个新台开支增加，收入贡献有限，但评价仍然高，“对建立品牌和增加观众表现甚佳”。

凤凰星文化产业公司出版的印刷媒体凤凰周刊等杂志有盈利，据称盈利数额不大，连同持续亏损的凤凰网站，本财年亏损仍有1809万，但比上一财亏4200万有改善。凤凰同时说亏损中包含上年底收购北欧一频道所作的约4,600万港元商誉撇帐。

虽然业绩不佳，但公布的消息仍然称利好频频 ：凤凰中文台和电影台正式获批在珠三角有线系统落地，凤凰卫视美洲台进入美国第二大的卫星直接到户系统经营商--EchoStar平台，目前与现有广播商DirecTV分别播放凤凰卫视美洲台的节目，订户数目不断提升。

凤凰卫视信息台已在透过香港有线电视收费网络播放，加上信息台在台申请落地权申请程序已进入最后阶段。显示凤凰的全球华人战略动作迅猛。凤凰也宣布因为世界杯足球赛，上个月的广告收入相较上季度上升16.0%，甚至比去年同期数字更佳。凤凰自己自夸有充份利用世界大事而增加利润之能力。

但分析师的看法比较冷淡，他们认为凤凰卫视的目标为中国内地市场, 很多观众都不合法地收看该频道的节目，属于不稳定客户群.。高盛分析员James Mitchell向路透社表示,凤凰卫视在2001年初推出的信息台,仍会拖累凤凰卫视盈利至2003年。他认为以目前速度发展，凤凰卫视应在明年第四季才达致收支平衡。他还评价说：香港的亚洲电视最近获得华南地区的落地权,对凤凰卫视的广告销售的影响应不大,因为内地的有线营运商一直播放亚视的节目,但销售他们本身的广告，凤凰卫视和广东的有线电视商在广告方面的分账，经历多年的拉锯战。

即使进入台湾市场，收入的贡献也不乐观，凤凰卫视财务总监杨家强早前承认台湾市场对该公司在财务上的意义不大。凤凰卫视控股有限公司在公布年度业绩前,9月2日股价一度下跌5.71%,报0.66港元。昨日收报0。68元，涨0。01元。

凤凰卫视控股有限公司9月4日午盘股价下跌8.82%,报0.62港元,扩大早盘的温和跌幅.该公司前一天公布截至6月底止年度业绩转盈为亏.传媒大亨梅铎(Rupert Murdoch)的新闻集团(News Corp)持有凤凰卫视之37.6%股权. 截至9月3日收市止,该股过去一个月跌10.5%,过去三个月跌20%.

凤凰内地高层大换班

消息显示，凤凰卫视在内地的机构高层管理，7月经历大换班，原来凤凰周刊社长周志兴调任一直亏损的凤凰网站www.phoenixtv.com，负责网站运营，网站前站长调任周刊任社长，周志兴在周刊利用凤凰的综合平台，短期内获得了盈利，业内评价颇高。原来管理庞大的内地广告系统的李吉瑞调任凤凰深圳影视基地，深圳影视基地原管理者周军调任广告系统，这一变动据悉较为动荡，李在内地管理的广告系统每年为凤凰贡献约有4亿元，而周军原系深圳电视台台长，缺乏广告经历。业内人士表示这一大调动类似换防，对削弱“地方势力”行之有效。


徐迅/文