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去年8月大陸中央電視台播出台灣電視豆公司製作「魔豆傳奇」卡通影集，僅半年多，魔豆傳奇童話書在大陸不包括盜版就大賣150萬冊。

台灣插畫家幾米創作的繪本「向左走向右走」，不但被拍成電影，周邊商品也是熱門的情人商品，「向左走向右走」水球音樂鐘大賣數萬個。去年起以幾米「小蝴蝶小披風」和「遺失了一隻貓」兩本繪本插圖為元素的周邊商品，也開始在日本個性商品店銷售。

台灣人從小在布滿「米老鼠」、「小叮噹」…等外國漫畫人物的世界成長，2000年時，電視豆公司董事長張水江決定改變現狀，以熊貓為題材創作全新卡通人物，並邀請製作「名偵探柯南」的日本大庭秀昭擔任導演、「神奇寶貝」的編劇園田英樹寫劇本，製作國內第一部卡通影集。

「魔豆傳奇」推出後先後在台灣、日本、大陸中央電視台和數十個地方電視台演出，逐漸打響知名度。電視豆行銷經理張儷齡說，「魔豆傳奇」一集製作費高達數百萬元，至今已投入上億元製作費，但主要收入不在播映，而是周邊授權商品收入。

今年暑假電視豆決定推出第二部「金牌熊貓」卡通影集，張儷齡說，動畫片和電影一樣，也有主角、配角、跑龍套和各種道具、場景，電視豆有幾十位設計師，從魔豆傳奇到金牌熊貓，所有的人物造型都是台灣人原創。

相較之下，幾米的人物題材和故事，完全由幾米一人創作，但幾米的意向商品影響力一點也不遜於魔豆傳奇。專門從事卡通肖像授權的碩特電腦公司總經理周文禮分析，卡通或漫畫肖像發展立體周邊商品要成功，首先需有明確的巿場定位，其次是行銷。

幾米繪本和充滿魔幻意境的事風格，主要的巿場客層為18至35歲的都會女性，幾米業務發展經理林瓊華稱，幾米全球會員就有40多萬人。

幾米授權的商品更包羅萬象，手機外殼、飾品、床組、杯盤…幾乎涵蓋所有生活用品。

為了打開魔豆傳奇的侷限，電視豆前年推出「屁屁熊」卡通肖像，鎖定高中以上女性和上班族，用FLASH製作了70多支1分鐘長的卡通片，專門供網路播放，推出後在絨毛玩具和文具授權商品巿場反應不惡。

但魔豆傳奇在日本巿場成就就不及幾米，張儷齡認為，主要是日本的動畫產業太成熟，光是出品小叮噹卡通的日本小學館公司，旗下就有數千個卡通人物，但成功的作品不超過50個。

不過，就長期處於「被殖民」的台灣卡通漫畫產業，只要有創意，結合正確的行銷策略，勇於放眼國際，仍有成功的機會。

【2006-05-04/聯合報/丁萬鳴】