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聰明美麗 活潑時尚

跨足國際 夏姿阿瘦打先鋒

小編認為以台灣為基礎，搶進西方的消費及精品品牌，並非台灣紅的獨家，大家的

利基點各有不同，都展現出台灣的生命力。目前經營比較積極的，包括進駐巴黎頂

級精品街道的中國風服飾夏姿，澳洲設點、出產奈米鞋的阿瘦皮鞋，都是台灣品牌

走向國際化的例子。

　夏姿是知名的官夫人品牌，尤其在國民黨時期，更是外交官夫人的制服品牌，只

要是外交出訪，或是國外友人來訪，都沒有例外，一定會造訪夏姿。但是隨著政權

轉移，綠營新貴的喜好較多元化，也降低了夏姿的官太太氣味，可是夏姿國際化的

腳步卻從未間斷過。

　長年以來，不管國際時尚舞台怎麼流轉，夏姿只有單一設計風格，就是中國風，

儼然成為台灣精品的代名詞之一。雖然在巴黎頂尖精品街道上，與諸多國際品牌相

比，並沒有驚人的銷售數字表現，卻擁有穩定的經營模式和固定的客群。

　阿瘦皮鞋不強調本土化外型設計，卻以不斷創新的製鞋技術，前進澳洲。這幾

年，陸續開發出奈米鞋、防水排氣鞋、頂級氣墊鞋，逐步攻下澳洲白人休閒鞋市場。

　在2002年10月首度跨足海外，於澳洲布里斯本開出第一家店。阿瘦對外表示，第1年的成績未盡理想，但第2年起，則展現驚人的爆發力，每個月的營收成長率都達到40%、50%，未來將持續開設分店。



創辦人李琪 引進無尾熊 銀幣設計師 旅居海外多年 活躍於社交圈

台灣紅品牌近來聲名大譟，創辦人李琪也相當令人好奇。其實年滿49歲的她，在獨資成立台灣紅品牌前，是個貴婦人，在外交圈很活躍，台灣木柵動物園的無尾熊，就是透過她穿梭引進來。

　李琪看起來，比實際年齡年輕、活力許多。她說，「我的心中一直有夢，而且我是夢想的實踐家。」她在澳洲擔任伯斯鑄幣廠的銀幣設計師，而從事國際投資事業的夫婿，也擁有一家尚德爾投資集團。

　放著現成的設計師和貴婦人不做，李琪成立台灣紅品牌，還以身作則的將身上的香奈兒、聖羅蘭都脫下，從頭到腳改成台灣紅的精品。

　「你不相信我拿給你看！」正說得眉飛色舞，李琪轉進另一間辦公室，裡面有好幾個紙箱子，她從箱子裡撈出一雙一雙的鞋子，裡面有香奈兒、路易威登、Escada等名牌，她說，「我現在都不穿了，改穿台灣紅。」

　旅居海外多年，活躍於社交圈的李琪，是在一次因緣際會下，聽到前文建會主委陳郁秀的一席話，話中對於台灣文化多所描述，並喚起了李琪對童年的種種回憶。

　她說，「我是基隆人，父親從事西藥，小時後經常見到餐桌上的壽桃、紅蛋、結婚典禮上的胸花、湯圓都是紅通通的顏色，於是，我開始想要成立台灣之紅。」

台灣原民精品 進軍巴黎

當LV攻佔台灣頂層消費市場時，開始有台灣的品牌產品反攻法國市場。由澳洲華僑李琪成立的「台灣紅」精品品牌，今年夏天，要和巴黎春天百貨合作活動，將走頂級路線的台灣品牌首度帶到法國，為壯大聲勢、一炮而紅，還準備買下法國知名精品街蒙田大道的街頭廣告。

　來自東方，也深諳西方口味的李琪，雄心壯志的搶進西方百貨業，在此之前，台灣政治外交圈已經有許多貴太太，開始配戴台灣紅的飾品。這股感染力並成功進入陳致中的婚禮，當天有許多政商名人，都搭配了台灣紅的精品。而湯蘭花在金曲獎頒獎典禮中，也以一身台灣紅穿著出現。

　自喻為「澳洲地下外交部長」的李琪，成立了以台灣本土文化為設計重點的「台灣紅」品牌，不僅搶進外交圈，還直攻巴黎春天百貨，想要一舉站上國際精品舞台。

　台灣紅定位在精品路線，想要取法於法國的路易威登、中國的上海灘，和美國的Tiffany，所有的商品售價並不便宜，從1千8百元起跳的鑰匙圈單品、8千元的簡單款披肩到1萬元美金的精品包，價格一直往上攀。

　「我就是要將台灣文化和原住民文化高級化。」李琪網羅了原住民藝術家和設計家，將原住民的專長與文化圖騰，設計在西方的剪裁與樣式中，譬如一條純絲的絲巾披肩，會加上中國玉和台灣藍寶裝飾，還有中國戲劇中的水袖設計。而精品皮包上會繡上原住民傳統織帶。

　她並且將玉串項鍊賦予種種台灣的吉祥話，「玉梳子代表順利、元寶代表財運、蟬鳴代表一鳴驚人、粽子代表保重、心型代表愛情。」

　舉凡全省各地值得入筆的題材，都成了台灣紅網羅的設計元素，眼鏡蛇、檳榔樹等。李琪還特地跑到宜蘭，找到做傳統絲花的阿媽，她說，阿媽擁有傳統珍貴的技藝，卻不會考慮商品性，只知道用絲花做成陽春別針，她一方面和阿媽訂花，一方面將絲花改良，成為西方的餐巾和桌布組，喜氣的設計，因此讓她爭取到許多可觀收入訂單。