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前言

不找人氣股，找好股同行！
名列世界最偉大99位投資家的韓國股神
姜芳千

　　我在股市中度過三十多年的人生，從1992年韓國資本市場自由化、1997年亞洲金融風暴、2000年網際網路泡沫化、2008年全球金融危機，到2020年的COVID-19⋯⋯各種危機動搖股市時，我都身在其中。我在天堂和地獄之間來回無數次，歷經百般磨難，從中學到精深且珍貴的道理，這些道理用文字也無法完整說明。

　　但若要以一句話概括我在這些經驗中所領悟出的道理，我會說：「與優質企業長期攜手同行！」

　　這就是我認為股票投資最根本的意義。

　　2020年疫情造成股市暴跌。諷刺的是，開始投資股票的人數暴增，這時踏入股票市場的新手應該都獲得不錯的收益。從這個例子我們可以知道，在股票市場裡，承受恐懼的人能享受到成功的果實。

　　看著股價勢不可擋的一路上漲，有些人可能會想：「玩股票很簡單嘛！」不過這種收益並非靠自身實力取得，也許只是在暴跌情勢中給勇敢的投資人一種補償。未來，為了不受市場影響，持續創造收益，一定要有身為投資人的觀點與原則。

　　很多人只看股價，只找尋提升股價的消息與祕訣，但我們應該要關注「價值」，運用常識與頭腦去投資。我們已經知道全世界有哪些優質企業，只是沒買那些股票而已，常常等股價漲了才後悔：「早知道那時候就買了。」

　　我們要先轉換觀點。第一步並不遠，因為好企業就在日常生活中，我們要留意那些會讓我們掏錢的地方。

　　我自創並堅守屬於自己的觀點與原則，在競爭激烈的股票市場中存活下來。我將目前為止堅守的投資原則濃縮整理成八堂課，寫進這本書，裡面包含我一路走來的所有投資經驗與方法。我試圖以通俗易懂的方式，向讀者傳達我認為最重要、最想強調的內容，將我與我所帶領的愛斯普樂基金管理公司的投資精髓和洞見，整理成這本參考書。

　　我讓愛斯普樂基金管理公司這條船下水，在股海中航行，不知不覺也已經過了二十二個年頭。在漫長的航海期間，我不停面臨抉擇，每次都要做出左右命運的判斷。幸好正確的決定讓這艘船沒有偏離航道，我認為船目前也在平穩的順航中。

　　每次面臨抉擇，我總是根據常識不停的自問自答：「我想攜手走下去的企業，是可以抵擋世界變化的強大企業嗎？是會創造未來的偉大企業嗎？」儘管答案無法馬上讓我開心，儘管答案讓我痛苦，我都忍了下來，因為我相信這才是真正的答案。

　　我和愛斯普樂基金管理公司選擇的是了解真實性與抱持懷疑，我們必須藉此獲得信心。我們不想成為受歡迎的基金，而是想成為能傳給子孫的百年基金。比起投資受歡迎的企業，我們更在乎能否成為全球優秀企業的夥伴，堅持走正確的道路。這就是我和愛斯普樂基金管理公司的投資原則。

　　不要找人氣股，要找好股同行。時間流逝，人氣會消散，好股則是越來越有價值。找尋擁有更多價值的優良商業模式才是我們的目標。

　　想順利抵達目的地，就要走正確的道路；有路標的話，就能確定自己是否走在正確的道路上。我真心希望本書能成為擦亮大家雙眼的路標。

　　簡言之，我認為在這四個原則下投資，就是有保障的投資。

　　一、不買人氣股，要買好股。
　　二、既然要買，就在該買的時候買。
　　三、不要一次「全梭」，要分散投資。
　　四、與好企業長期攜手同行。
　
　　以上最重要的是第四點，但許多人的行為剛好相反。遇上好股，得到一點利潤就賣掉；買到壞股卻怕虧損，所以長期套牢。為什麼要和壞股交往那麼久，卻跟好股那麼快分手呢？走錯路就要趕快回頭，重新走上正途。現在透過這本書，與好股長期攜手同行吧！

買股票就是買一個未來！
手操市值 1.5 兆「韓國基金」的投資之神
John Lee

　　我到韓國接任邁睿思（Meritz）資產管理公司的代表，不知不覺已過了七年。這段期間發生很多事，看到誠實過日子的韓國百姓對未來感到很不安，老實說我很難過。他們被禁錮在對金錢與資本主義的錯誤偏見中，進而漸漸遠離成為有錢人的道路。看著這番景象，我一直深感惋惜。

　　我想改變這樣的情況，讓更多人對退休生活能有長期規畫，也幫助大家具備資本主義社會的正確投資哲學，並實踐聰明的投資計畫。我迫切希望大家能早日擺脫韓國社會中流行已久的「金融文盲」傳染病。
　
　　所以我自詡為「股票傳道士」，宣揚韓國的股票投資，進行各式各樣的活動，搭乘寫著「財富自由」的巴士巡迴全國，也出了好幾本書，接受不少媒體採訪，最近還常出現在綜藝與YouTube節目上。我來者不拒，去過學校，也去過警察署；見過脫北者們，也在月子中心講過股票投資的議題。演講次數遠超過一千次，見過的人也超過五萬人。

　　在某支我參與拍攝的YouTube影片下，曾看到這樣的留言：「每次內心動搖，看您的影片就會更加堅定自己的意志。」我完全能感受他的心情。我很感動的想：「這個人正在改變啊！」我每天會收到無數的信件，還有在監獄服無期徒刑的人連絡過我，大家都真誠的「感謝我告訴他們希望在哪裡」。沒錯，股票投資可能是改變生活的一個希望。

　　我見過許多人，這本書包含我迄今跟他們說過、強調過的所有重點：投資股票必須要知道什麼、什麼最重要、什麼該做、什麼不能做等。我用容易理解的方式將內容整理成八堂課，告訴大家一定要知道的股票本質，還有一定要遵守的投資原則與方法。

　　其實我也只是一位平凡的投資人。醫生診斷癌症病患時能直接說「這就是胃癌」，但股票並非如此，在股票的世界裡誰都不知道解答。雖說基金經理人是專家，但同一支股票有的基金經理人會買、有的卻會賣，因為各自判斷基準不同。大家都要各自判斷、聰明的投資。

　　什麼樣的人會聰明投資呢？是懂得等待的人，是懂得運用經驗的人，是真正了解企業的人—我常看到這些人在投資中勝出。在帶領各位前往成為贏家的道路上，希望本書對大家有些幫助。

　　世界情勢變化得越來越劇烈，過去那些不可能發生的事，漸漸因新技術發展而實現。我們將遇到無數以前不曾經歷的事。

　　現在必須大膽的改變，打破以前停滯的錯誤觀念與思考方式，從禁錮思想的盒子裡走向未來。我很樂觀的看待韓國的未來，相信下個世代會比以前的世代更進步。

　　我最近寫了「財富自由運動宣言」，內容如下：

　　財務自由運動宣言
　　一、成為善良的有錢人，全家人一起來。
　　二、從小做起，就算只提早一年都好。
　　三、不要再讓子女囚禁於考試牢籠裡。
　　四、不要滿足於勞動者的身分，要成為資本家。
　　五、不要成為金融文盲。
　　六、體認到錢會替我工作，拋棄對投資股票的成見。
　　七、投資股票和基金是為了聚財，不要執著於短期收益頻繁買賣。
　　八、改變生活方式，以投資代替消費的方式追求幸福生活。
　　九、永遠要抱持正面思考，遠離負面的人。
　　十、讓大家知道韓國的未來是一片光明的。

　　以上內容和本書講的八堂課概念如出一轍。我會更積極的做我該做的事，讓更多人知道這些概念。為了有活力的朝未來繼續前進，現在和我一起投資股票，買一個未來吧。

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