菲律賓的長灘島是近幾年市場上超紅旅遊目的地，2011年台灣前往菲律賓的旅客總人數為17.8萬人次，其中7.6萬人就是赴長灘島，約佔總數的43%。一個小小的島嶼，佔赴菲市場的4成多，快接近一半，真是奇特現象。
今年上半年 (1至6月)，赴長灘島的總人數也達5.4萬多人次，評估有可能再超越去年水準，由於市場看好，先後已有正常航班的華信航空和包機航班的飛龍航空、菲律賓航空和宿霧太平洋航空投入這條航線。
到底長灘島有什麼好玩？為什麼會有那麼多人去，不是僅有台灣遊客，還有韓國客、大陸客、日本客和歐美客人，爭相搶攻長灘島。
長灘島的面積僅有9平方公里大，比台灣的綠島(15平方公里)還小的多，島上沒有什麼特別風光，在菲律賓數百個群島中，長灘島貌不驚人，乏善可陳，出入不便、難討生活，和鄰近著名島嶼如巴拉望相比，長灘島真是「望」 塵莫及，但人家就是會紅，什麼道理？
長灘島開始有人登島旅遊約是從1970年代開始，最先上島的是一群歐美的背包客，而吸引他們的正是島上西海岸的又長又白海灘，慢慢地，開始有團體進來，到了現在，長灘島已經有320多家各式各樣的飯店和度假村，還有異國風味的餐廳、夜店，與各式各樣的SPA，主要都集中在D'Mall附近。
但和東南亞其它著名度假島嶼如印尼巴里島、泰國普吉島相比，長灘島不要說面積不如人，連飯店設施也不如人，在峇里島、普吉島上的5星度假飯店，那種氣勢和格局，在長灘島上是絕對找不到的，長灘島的飯店偏向民宿化，島上最好的飯店如香格里拉，若和峇里島、普吉島的5星飯店相比較，簡直小了一截。所以旅行社不太願意用飯店來招攬客人，會容易讓客人產生判斷誤差。
長灘島上的道路也是小的可憐，彎彎曲曲，碰上下雨，就容易淹水，島上也沒有特別景點，還有，更不可思議的是竟然還沒有機場！
想到長灘島，飛機要降在鄰近的大島上的Kalibo機場，這裡離長灘島還有140公里遠，再從機場搭2小時車程到碼頭，然後才能搭船上長灘島，真的是要陸海空全部總動員，才能登陸長灘島。
既然長灘島這麼多不利因素，那為何它還是這麼紅？以下分析或許能找出原因。
長灘島(Boracay)如此受歡迎，可能原因有以下幾點：
1. 無敵沙灘
長灘島有全世界最潔白的沙灘，長灘島像塊骨頭，南北長東北短，西海岸有長達7公里沒有中斷的沙灘，世上罕見，沿著沙灘邊有條whitebeach path(白灘小徑)，所有長灘島的精華全部集中在這條小徑上，舉凡餐廳、SPA、旅館、酒吧、藝術小館、畫室，這裡能逛能玩能看的東西夠多了，就算花上2～3個晚上來消磨時間，也不一定走得玩。
2. 治安良好
白天的長灘島天氣熱，遊客大多潛伏，到了晚上是愈晚愈美麗，即使晚上出門活動也不用怕，在觀光客最多的D'Mall和西海岸海灘，都還有穿著制服的警察巡邏和管制交通。
3. 媒體效應
長灘島的行銷話題不斷，如歌星梁靜茹在長灘島拍過婚紗，時尚玩家莎莎也來介紹過美食，這些話題容易在年輕客身上發酵，廣為流傳。許多國內外旅遊媒體都把長灘島的沙灘選入世界Top 10之列。
4. 面積夠小
長灘島的面積很小，就因為小，所有活動的地方相對集中，遊客白天出海釣魚，浮潛、玩風浪板、傍晚逛沙灘，晚上泡夜店，點和點間的移動，徒步就可及，如果需要交通工具，搭3輪摩托車到島上最遠的地方也僅需花上60至100披索 (台幣45元至70元)即可解決了。同時，幾乎每家旅館都有免費穿梭巴士往來酒店和D'Mall間，解決客人交通問題。
5. 飯店選擇多
從擁有私人海灘的高級飯店如香格里拉飯店，到一般只有50～60間客房的小民宿，房價從1天500美金到1天50美金的全部找得到，豐儉由人，這也是長灘島遊客，從參團走向自由行的主因了。
6. 低成本航空助陣
LCC提供靈活優惠票價，鼓勵更多人(尤其是年輕人)前往長灘島，包括機票加簽證加酒店壓縮在2萬元以內，市場就容易被打開。
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