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 2011年苗栗縣政府成功舉辦創下紀錄的台灣燈會活動，12天的燈會活動創下808萬觀光人次，以及單日人次破154萬的歷史紀錄。苗栗縣近年來積極推廣縣內觀光，利用縣內純樸的自然風光，以及豐富、精緻的農特產文化，規劃了許多季節性旅遊活動，不論是客家桐花祭、溫泉季、採果樂等皆吸引大批旅客前來。苗栗為了能夠吸引更多旅客前來感受熱情的客家風俗，縣政府推出獎勵補助辦法，建構完善的旅遊網站，以及行動導覽系統，並且舉辦大型展演活動，持續行銷苗栗優質的觀光品牌。 



苗栗縣2007～2010年觀光人次 

2007年：470萬人次 
2008年：550萬人次 
2009年：803萬人次 
2010年：843萬人次 

（資料來源＝苗栗縣政府） 



苗栗縣的好山好水始終廣為人知，每年苗栗桐花祭更是吸引大批的參觀人潮，精緻的休閒農業也成功帶動苗栗地方產業，苗栗縣長劉政鴻表示，苗栗雖然沒有像日月潭、阿里山等具國際知名度的景點，但是縣內優良的環境和純樸的風俗民情，絕對有成為觀光大縣的潛力。近年來，陸續舉辦「2010年苗栗縣國際藝術季─藝鳴驚人˙思傳情」、「國際武術名家大匯演─臥虎藏龍之夜」，以及世界3大男高音多明哥、卡列拉斯的演唱會等活動，而2011台灣燈會創下了歷史上高達808萬的參觀人次，更是將苗栗的觀光推向新的高峰，截至5月底統計，苗栗縣觀光人次已突破1479萬人次，創造了約74億的觀光產值。 


全新規劃3條旅遊主軸線 


先前，苗栗縣政府利用交通部觀光局所推動的「台灣好行」推出「南庄線」、「向天湖線」、「仙山線」，並依據苗栗的在地特色，規劃出7條黃金旅遊路線，將苗栗的山水人文景色展露無遺，不論是半日遊、1日遊、多日遊都有詳細的資訊和路線規劃；例如「大3通旅遊路線」，串聯苗栗縣各休閒農莊，可走訪三義木雕館、勝興車站、魚藤坪紀念橋、舊山線及130線大湖、三義、通霄之10大經典農村，旅遊路線更為完善、豐富。 


除了大3通旅遊路線外，想要更深度的了解苗栗，可安排3天2夜的深度知性之旅，探訪苗栗境內18個別具特色的鄉鎮，竹南、後龍、造橋的生態發現之旅、大湖採草莓、卓蘭採鮮果、三義欣賞木雕，甚至是泰安的溫泉體驗，全縣18鄉鎮都值得造訪，都能夠欣賞到台灣最特別的鄉村、民俗風情。 


休閒農業、新興景點、國際活動 吸睛國際客 


苗栗的觀光休閒農業表現十分亮眼，也是觀光亮點之一，劉政鴻表示，苗栗縣將其定義為「農業學習之旅」的旅遊型態，苑裡的藺草文化、卓蘭的壢西坪、薑麻園休閒農業區、造橋南瓜節、公館紅棗文化、三灣梨、大湖草莓等都是旅客可以考慮的地區，苗栗縣會利用成熟的精緻農業優勢，陸客來台旅遊時可入住當地民宿或農家，體驗當地生活，縣府也推出一系列農特產品，旅客能購買農家伴手禮，進而促進經濟消費。另外，苗栗將和文建會、故宮等單位合作，建構一個佔地約23公頃的宗教博物館，館內收藏將以藏傳文物為主，此館將會成為苗栗地區的新興景點。 


三義舊山線火車於5 / 21～8 / 28期間再次復駛，每週6、日各行駛兩趟，劉政鴻表示，苗栗將會持續推動此活動，也會和鐵路局研討相關的合作方案；位於銅鑼鄉桐花樂活公園的「客家大院」將由原本的10公頃擴大為25公頃，除了客家大院外，未來再興建1棟客家土樓，整體建築更為考究，內部的收藏、陳設均為客的代表文物；另外，苗栗將和明華園合作，於出磺坑建造一座大型戶外劇場，未來旅客來到苗栗能一次欣賞客家戲曲、歌仔戲等傳統藝術表演。 


苗栗縣今年成功舉辦2011年台灣燈會，而縣政府每年亦規畫多場大型國際級藝文活動、體育休閒活動，以此增加苗栗的曝光率，如7月海洋嘉年華、8月木雕藝術節、青春劇場、9～11月的國際藝術節等，劉政鴻強調，舉辦大型活動是需要有規劃的，而苗栗確實展現了舉辦大型活動的實力，卡列拉斯演唱會27分鐘將4萬2千人撤場完畢，多明哥只用了19分鐘即疏散近3萬的人潮，燈會期間不論在動線規劃、人潮疏散等同樣表現優良，而縣府團隊也會不定時前往國內外考察，現在對於舉辦大型活動可以說是深具信心。 


暢行無阻的網站、行動導覽系統 


3年前，為了提供旅客準確及時、豐富多元的旅遊資訊服務，苗栗縣政府規劃架設苗栗文化觀光旅遊網（http://miaolitravel.net），網站內可查詢到行程、住宿、美食、節慶、景點、交通等精選資訊，劉政鴻表示，當初在設計時即有考慮到大陸網域封鎖的情況，因此在設定網址時格外注意，所以苗栗文化觀光旅遊網其實早在3年前就已經可以在大陸地區瀏覽得到。 


當初因應苗栗燈會的舉辦，和中華電信合作建置含中英日3種語言版本的「苗栗行動導遊」行動導覽系統，現在持續利用此套軟體，除了旅遊資訊外，還將醫療、教育、救災、交通、治安的訊息公布於此，而且保證絕對是最即時的消息，可以說是目前台灣22縣市中最為完善的行動導覽系統。 


增建飯店持續海外推廣 


苗栗和其他縣市不同，雖然沒有大型觀光景點，但擁有豐富的天然資源，乾淨的空氣、優良環境以及多元的族群文化，加上苗栗鄉親的熱情、好客，可以說是台灣的only one體驗。縣政府將持續推動基礎建設，劉政鴻也希望更多大型觀光飯店能到苗栗投資，雖然苗栗的民宿和休閒農莊發展得很成熟，但是仍然缺少房間數較多的大型飯店。 


劉政鴻表示，針對陸客自由行，苗栗縣採取穩紮穩打的模式，以確保品質的標準，同時維護苗栗的品牌形象，目前希望以1天200人為目標，在台旅遊期間可規劃在苗栗待個1～2天。下半年，苗栗18個鄉鎮農會單位將會前往香港、東莞、上海、馬來西亞等地參加農特產展售和推廣，加深海外旅客對於苗栗的印象。 


建議旅遊路線 


從後龍鎮的「外埔觀光漁港」為起點→後龍高鐵站區的「新港圳親水生態國際景觀河道」→頭屋「明德水庫觀光風景區」→苗栗市「藏傳宗教博物館」→銅鑼「桐花樂活公園」→公館「出磺坑」客家桃花源區→大湖泰安觀光溫泉區→三義「木雕專業藝術街區」及三義「舊山線鐵路」。 


最新修訂 

高額獎金獎勵旅行社送客 


苗栗為了吸引旅行社將更多的旅客帶往苗栗，因此規畫出「苗栗縣推動觀光旅遊獎勵旅行業者評選計畫」，旅行社安排1,000人次以上前往苗栗旅遊，或是在苗栗縣內消費金額超過100萬以上者，苗栗將會補助旅行社2萬元的獎金；再者，苗栗縣籌組5～7人的評選小組，依照旅行社送審的人次、產值挑選出人次、產值各前3名，分別提供20萬、10萬及5萬元的獎金；另外，再依據名次得分比重計算獲得前3名者，再各自提撥20萬、10萬和5萬元的獎金，以及金評獎獎牌。 


2011年下半年開始實行大陸旅客來台自由行，苗栗為了推動更多海外旅客前往苗栗，凡是組織7人以上海外人士團體前往苗栗用餐，並達到200元以上且安排住宿苗栗者，每人每夜將補助500元，自由行旅客則可每人每夜補助500元。凡綜合及甲種旅行業者銷售海外暨大陸人士來苗參觀文化及觀光景點、觀賞藝文表演、泡湯、採果、用餐、住宿、購物及參加文化節慶、自然生態、會議展覽、單位參訪、運動賽會、醫護治療及其他與觀光旅遊有關之行程皆可申請。 


網址：http://miaolitravel.net/