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報導日期：2010-12-27       撰文：王宣喬

　由交通部主辦、觀光局承辦的「全國觀光發展會議」於12/24假交通部運輸研究大樓舉行，邀請產、官、學界代表與會共同討論，希望透過彼此專業間的交流，能夠帶動觀光事業的總體競爭力，將台灣觀光旅遊市場向上再提升。



本次會議主軸為「新產品、新市場、新趨勢」，共舉辦6場分組專題討論，議題連結政府推動6大新興產業之「醫療照護」、「精緻農業」與「文化創 意」，十大重點服務業之「美食國際化」、「會展產業」，並結合「綠色觀光」，以契合政府產業政策及觀光事業未來多面向之發展，並作為觀光新產品開發的重要 參考依據。


交通部長毛治國表示，台灣今年觀光旅客數整整較去年增加了150萬左右，觀光帶動週邊產業發展，創造可觀的經濟效益，舉辦會議希望將新產品、新市場和新趨勢與文化、創意、運動等要素結合，進而推出全新的旅遊產品。


中華經濟研究院董事長朱敬一在「問世間 觀光為是何物？」的主題演講中，針對醫療觀光、文創產業和精緻農業等產業內容進行探討，朱敬一認為觀光旨在挖掘文化內涵，最好能夠兵分多路同時進行，方能事半功倍。


觀光局長賴瑟珍於會議中也針對台灣觀光發展現況與未來展望進行報告，比照近年國際觀光區域比例，仍然以歐洲地區最高，但是亞太地區成長迅速（中國、印度），台灣今年境外觀光人數更是突破500萬大關，明年將以650萬來台觀光人次為目標，並達成港澳旅客赴台破百萬市場。


賴瑟珍認為目前國旅市場已達飽和，漸漸的朝向精緻、深度旅遊前進，加上景氣回溫使得outbound市場較去年成長，但是觀光產值要擴大首要就是把餅做大，台灣必須有能耐賺國外的錢，這也是近年來觀光局積極對外觀光行銷的原因。


未來觀光局也將持續打造台灣觀光品牌形象，與各界合作朝全球布局邁進，最終完成「入境人次遠大於出境人次」的目標。

轉載旅報653期

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