網家跨境電商 強攻東協
2016-01-27 01:12 經濟日報 記者彭慧明／台北報導
網家董事長詹宏志。 本報系資料庫網路家庭（8044）在東協布局將加強跨境電商業務，董事長詹宏志昨（26）日表示，看好東協各國電子商務成長空間，將複製台灣的成功模式。網家2014年底進軍泰國後，原本以當地C2C電商為主，未來要增加業務，將台灣24小時購物平台上的產品，透過跨境電商服務送到泰國。
他說，泰國駐台代表曾告訴他「常在24小時平台購物」，他很感謝「忠實顧客」，並且告訴客戶「即使回到泰國，也能買到24小時購物平台的商品」。
網家在2014年底與泰金寶集團合資成立公司，推展當地電子商務。
詹宏志表示，泰國是東協第二大經濟體，有近7,000萬人口，適合發展電子商務。
他說，東協各國的狀況與台灣類似。台灣的團購分散，在業者努力經營下，已累積許多經驗，可以在東南亞地區複製。大陸雖是網購服務主要地區，但一般國家難以學習大陸的政策，反而是台灣的產業模式很適合在東協複製。
詹宏志認為，應到東協市場發展網路產業及電子商務，而不是將所有籌碼移到大陸。主要是東協經濟發展快速、人口年輕、具良好教育及網路，適合電子商務及網路產業發展。
他分析，台灣電子商務占總體零售已達11.4%，但東協各國中，僅新加坡超過1%，泰國、馬來西亞電子商務僅占總體零售0.2%，當地電商市場有很大成長空間。
商業發展研究院昨天啟動輔導電商建立東協跨境營運生態體系，東協人口超過6億人，但網購占零售比率僅1%，未來電子商務成長潛力大。
行政院政務委員蔡玉玲表示，希望邀集各單位及產業界共同擴展東協電子商務市場。
經濟部商業司長李鎂則表示，預估東協在2020年、中產階級消費人口可達4億人、網路人口1.94億人，年輕人口多，有推展電子商務的機會。她說，東協當地有語文、科技和消費型態差異的問題，希望以團隊方式結合多種業者，讓中小企業產品走出去。
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