一說起廣告，會令你想起甚麼？圖片？標語？商品？我覺得廣告可以是普通的宣傳單張，也可以是一段帶有濃厚印像派意味的黑白默劇，形式的選擇全取決於創作者本身。廣告可以是這樣或那樣，但是我認為好的廣告應該是一門商業與創意和諧結合的藝術。
不知道你對大陸的電視廣告的看法如何？我是來自澳門的學生，在我家裏的電視可以看到香港和臺灣等的國際性廣告。一相比之下大陸的廣告難看死了，單一、乏味，完全看不到製作人的任何用心之處，說難聽一點，實在是有點噁心的感覺。”要做xxxx，就要用xxxx。”這樣的話在廣告中此起彼落著。就這些廣告語已有點讓觀眾活受罪了，更別說甚麼劇情攝影音樂色彩之類。
我對廣告不專業，沒有作過深入研究而且本人很膚淺，我只是以一個觀眾的角度來說出以上那番話，而且我打算以同樣的身份來說說以下我要說的，那就是幾支我看過印像比較深刻的廣告。
孕婦通常都會定期去醫院照超聲波為肚裏的寶寶檢查是否健康，醫生會通過電子儀器的螢幕上看到掃描出來的寶寶人型影像，接著，突然看見裏面的寶寶一邊激烈地耍著詠春拳一邊發出李小龍的招牌叫聲。旁白:”用了Sunday，就會爽成這樣…”這已經是看到第N個關於叫Sunday品牌的無厘頭廣告了，究竟Sunday是甚麼呢？忽然身邊的朋友都在為此議論紛紛。
Sunday其實是法國一家流動電話通訊商，記得在某年打算大舉入侵香港的通訊業務市場，因為當時香港本身已被幾家通訊商佔據，要使Sunday這家在香港人印像陌生的公司擊敗其他老牌還要奪得市場佔有率，那實在是不容易啊。當時突然在電視上推出了一系列的短廣告，風格各異但內容都是誇張有趣，而且都是用同樣的旁白來結尾，連Sunday的商標都沒冒過出來。商品都不讓觀眾清楚，好像連廣告都基本的宣傳目的都達不到，但我覺得這系列的廣告政策是成功的，他們想要獲得的是人們對品牌的興趣和關注，這些廣告辦到了。
雖然一開始不是每個人都清楚這些廣告是在賣甚麼，但其有趣內容和品牌疑問一定會成為一時的討論話題.過了一段時間後，Sunday終於放出下一階段的瘋狂廣告，終見盧山真面目了。那麼乘著之前廣告的效果，便迅速且大面積地令全港市民都知道甚麼是Sunday。
好的廣告在美工上會變成藝術，在商業上則會變成潮流。當在潮流之下，商品會超越了一般消費者心目中質量和價格的比較.那就是只要流行，消費者就會傾向於商品。就好像其實鑽石是澳大利亞的比較高品質的，但廣告效應卻令南非鑽石比較有名。
但是要令商品變成潮流品是較困難的，一方面要借助較高的廣告技巧和廣告時機，最重要的就是可以成為潮流品的商品受到其功能本身的局限，即是說不是每樣商品本身都可以成為潮流指標。例如，你怎麼可令洗衣粉變得更時髦呢？但是廣告創作者的創意巧妙地做到了。
啤酒類廣告的歷史應該有很久了，雖然談不上被定型，但這些廣告大多都是同一種感覺.近期一些啤酒廣告因為面向較年輕人士，終於漸見新意，其中百威啤酒有個系列廣告我挺喜歡的，可能很多人都看過，”What’sssssssup~~!!”
這廣告我是在臺灣某電視臺上第一次看到其中之一。劇情其實沒甚麼，就是一班朋友在無聊，互相做些無聊事情.看球場喝著百威，無聊，打個電話給朋友，”What’sssssssup~~!!”電話第一句就是這句。朋友在那邊上網，喝著百威也無聊著。”What’sssssssup~~!!”朋友以同樣的怪語調說著同樣的話回應著。總之該廣告裏每個人都是喝著百威和都反復說著”What’sssssssup~~!!”後來我才在廣告賞析課裏把系列的其他都全部看完。
我的第一印像是有點瘋狂甚至白癡，不真實但有趣，最重要的是據說該廣告很合美國人的口味。”What’sssssssup~~!!”隨即成為了年輕人的流行用語，當然也就帶動了百威啤酒也變成了流行商品了。廣告裏有趣的情節會令人去模仿去搞笑，無形中變成了年輕人間時尚的標誌，旁敲側擊去打造並引發商品潮流，成功的例子實在不多。
在大陸好像聽說人們都喜歡肯德基多于麥當奴，在港澳臺地區剛恰恰相反，是因為肯德基在中國的分店數目戰略成功了？老實說，我在杭州看見的麥當奴真的比肯德基少多了。我之前好像看過一篇關於麥當奴的報導，裏面說原來麥當奴原本是搞過一下地產的，所以在店鋪的地段選擇特別僅慎，說白了就是它不會亂開店來維護其企業形像。麥當奴作為全球最大的速食連鎖店，其廣告也不是用來介紹食品有多美味了，主要都是塑造其形像。
可能會有一些地區性策略不同，但在港澳臺的麥當奴廣告當中大部分都是向觀眾塑造餐廳形像。譬如是在一個暖洋洋的時間，亮出麥當奴誘人且熱騰騰的美食，孩子和父母一邊吃著一邊笑，接著是麥當奴員工親切有禮的微笑。把舒服和快樂的感覺緊緊地和速食店聯繫在一起，麥當奴直到現在還一直在把餐廳打造成親子和睦相處溝通的好地方，這對於繁忙的香港和臺北等的大都會來說無疑是致命的一擊，而且我感覺比起在大陸看到的速食有益健康的宣傳高明多了。
廣告更有助於麥當奴文化的貫輸。麥當奴是世界性的餐飲企業，在世界各地的分店裏，你或者會發現菜單會因地而變，但其桌椅佈局總是大同小異，廣告的力量已把麥當奴塑造成吃餐廳環境----這種要豪華餐廳才有的魅力。速食店講求的是食物的迅速方便，同樣的裝修和已廣被人接受的環境，也令顧客感覺到所有分店的質量統一，熟悉的環境也令身在異鄉的人突然惹來想家之情。精神方面的傳遞已超過了味覺，世界所有的麥當奴都是一樣的，那就是麥當奴文化。
在現今的物質世界裏，商業產品多不勝數，能夠令麻目了的顧客在貨物表中重新感受到興奮刺激的，就是廣告了。廣告是宣傳手段，是藝術作品，有靈魂的廣告更如生活中的清泉常給人們驚喜。短短的十幾秒卻需要一個全新的創意，我知道那是得來不易的，但我作為一個觀眾，衷心希望中國的廣告創作人可以更加用心做出更好的廣告來。你要知道，電視臺是靠廣告來賺錢的，在電視機裏，其實廣告才是真正的主角。
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