搜了好久才找到无数篇关于
----------阿迪收购锐步的新闻--------
找了好久才找到一个阿迪达斯商标和一个锐步商标,又弄了好久才把两个商标合二为一.
到不是又发神经~~~
因为世界第三大运动品牌就要物是人非了.所以要怀念一下.
又因为偶像阿伦.艾弗森是锐步旗下的终身代言人and国人心目中的天之娇子NBA巨星姚明和锐步还有4年合同.所以更要倍加关注下了.
首先先了解下锐步的百年历史吧!~~
百年锐步风雨路
賛賛锐步是运动商品市场上历史最久的品牌之一，创立已达一个多世纪之久。
賛賛１８９５年，锐步创始人约瑟夫·威廉·福斯特开始在英国西北部小镇博尔顿制作跑鞋，锐步的历史由此展开。
賛賛１９５８年，福斯特的后人把公司命名为“锐步”。
賛賛１９７９年，锐步穿越大西洋来到美国。美国第一双锐步鞋售价６０美元，是当时市场上最贵的跑鞋。
賛賛１９８１年，锐步销售额突破１５亿美元，４年后在纽约证券交易所上市。
賛賛１９８２年，锐步发明了置于鞋跟处的压缩气垫，气垫鞋由此诞生。耐克在随后几年，推出了三款同类产品。此后，锐步又开创明星代言产品之先河。篮球明星迪伊·布朗成为首位出现在锐步广告活动中的体育明星。耐克再次跟风。
賛賛２００１年，锐步尝试生产具有城市文化气息的“街头服饰”。
下下面了解下收购的详情吧!~~
如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。但从明年开始，这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司在8月3日宣布，它将以38亿美元收购锐步公司的全部股份。两家公司在明年初合并以后，新公司的年收入将能达到123亿美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137亿美元；它在全球运动商品市场上的份额也将达到20%，紧追耐克公司的1/3份额，对耐克公司将形成强大的挑战。阿迪达斯—所罗门公司董事长兼首席执行官海纳在宣布这一并购时说，“这个决定对我们公司来说，是一个具有战略意义的事件。在世界运动商品业的历史上，两家最有代表性和知名度的巨头联合起来，这种机会在一个人的一生中只可能出现一次”。
当然，这一并购还需要在双方的股东大会上通过，并得到两国反托拉斯等有关监管部门的批准。根据协议，阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份，这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34％，阿迪达斯同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。合并后锐步仍将继续保留自己的品牌，生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市，还是由原锐步的CEO保罗·法埃门管理。阿迪达斯公司还保证，对锐步的9100名员工不进行大量裁员，因为这次并购不完全是阿迪达斯吞掉锐步，而是两家强强联合，同时也不需要太大的重组费用和开支。
阿迪达斯与锐步以前虽然也有竞争，但他们的产品各有特点，市场并不完全重合。阿迪达斯产品的长处在于专业性能优异，有专门的篮球鞋、足球鞋，目标是对准运动员；而锐步产品的特点在于新颖时髦，为一般人的健身运动服务，瞄准的消费群是妇女、年轻人和一般消费者。两家公司合并后，将能很好地扩大市场份额，特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外，两家公司的其他体育产品，如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装，也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。
运动产品的畅销，除质量外，很重要的一个因素是明星效应。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子，他的追星族就会模仿购买。所以各主要品牌都请体育和娱乐明星做广告。两大公司合并后，其明星队伍也合并壮大。如，锐步有NBA明星姚明和阿伦·艾弗森；阿迪达斯有足球明星大卫·贝肯汉姆，歌星米西·艾力奥特，他们都会成为新公司的代言人。另外合并还给新公司带来锐步原有与美国橄榄球联盟、NBA、美国冰球联盟和棒球联盟的器材服装专用合同。
不仅如此，新公司在对零售商的影响、对购买媒体广告、对签订各种赞助合同方面都会有更大的优势，因为以前两个公司都只分别在欧洲或美洲市场有影响，而新公司横跨两大洲，有更广泛的销售网，在全球都有影响。这就是一加一大于二的效应。因此，新公司预计其收入可以平均增长10%，开支成本每年可以降低1.5亿美元。
阿迪达斯把中国作为未来发展和赶超耐克的重点。目前的调查显示，在中国有53%的人认为，耐克的品牌最“酷”，名列第一，但阿迪达斯也有38%的认同率，加上锐步的15%，合并后就能接近或超过耐克。而且阿迪达斯已签约为北京2008年奥运会的赞助商，在并购锐步后，姚明也成为了该公司代言人。因此，耐克也许很快就会感到阿迪达斯的威胁了.
而我呢为AI和YAO的出路而堪忧,YAO基本可以放心了,好象已经是阿迪的代言人了.可AI怎么办呢.虽说可能有大笔可观的锐步违约金,但毕竟不是生活的出路.
怀念锐步,放希望于阿迪打斯.嘿嘿~倒不是不喜欢NIKE了呀!
有竞争才有更好的前景嘛!
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