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短短一年間，熱銷日本20年的補給飲料－三得利「元氣C」，在台銷售成長2倍以上，不僅成功開拓年輕人能量飲料市場新藍海，也瓜分了碳酸飲料等一般飲品的市場，在競爭激烈的飲料市場頗受注目。

元氣活力日常補充，「元氣C」新一代能量飲料崛起
造成這種轉變的原因乃是起因於生活型態的調整，科技大量導入的結果影響多數人的生活作息，因此，對於能量飲料的需求也從過去以注重增強體力或是提神的效果，轉變為日常能量的補充。另外，年輕消費者的增加，更是成功的打開了飲料市場中「新一代能量飲料」新版圖的關鍵，也是「元氣C」短時間內成長2倍以上的重要因素。
　　
台灣傳統的能量飲料多以「增強體力」、「提神」的短期補給為訴求，針對藍領階層消費者為主，功能上來說，含有酒精、中藥成分的能量飲料佔市場的六成，另外四成則屬於上班族、司機、考試學生等需要提神的族群，偏重於個人即飲能量飲料的範圍。定位為新一代能量飲料的「元氣C」則較注重「日常隨時保持活力狀態」，不單單以提神作為訴求，而是切入元氣活力的補充，日常都可飲用的飲品。不論在產品的內容物甚至於開發概念都相當不同，另一方面，在飲用動機、口味的開發以及整體的產品設計上也有別於傳統，突破過去族群刻板印象的限制，讓更多的消費者可以接受。在2011年推出至今，獲得不少的學生與上班族支持，成功的開拓出新的飲料市場。
「元氣C」口味獨特，設計鮮明，保持活力狀態最佳良伴
　　
三得利「元氣C」因其本身產品的獨特性，自去年暑假期間引進台灣，受到市場的歡迎，清爽、順口的風味，沒有葯味與化學感，反而有著年輕人喜歡的碳酸口感，加上可愛、活力十足的醒目包裝，開朗、年輕、活力十足的品牌形象，近兩年來迅速攻占了能量飲料市場（不含有酒精、中藥成分的飲料）的10%，進而帶頭擴大了整體能量飲料市場。

　　
台灣三得利公司總經理長江淳表示：「『元氣C』在日本已經長銷20年，年銷售800萬箱，是日本能量飲料市場中的長銷產品。從歐美、日本的市場態勢來看，台灣的能量飲料市場還充滿了成長性，對於日常隨時想保持活力狀態的包裝飲品購買者，都是未來『元氣C』潛在的消費者。」
　　
在台灣，能量飲料銷量雖然只占整體飲料市場的2%，但因單價高，銷售額占比可達5%，可謂是兵家必爭之地。長江淳指出，「元氣C」的主要市場發展策略與傳統飲料的路線均有所區別，除了產品本身的獨特性之外，同時更以便利超商與量販超市等通路為主，形成不同的市場區隔。
年齡層寬廣充滿能量需求  台灣市場爭取更高成長
　　
日本能量飲料市場發展許久且成熟，針對不同消費族群的需求，有著各自清楚明顯的定位，並且發展出各式各樣不同的產品，讓消費者依照不同的情境需求選擇需要的產品。「元氣C」以健康、活力的形象，在品質要求極高的日本獲得廣大好評實屬不易。來台後更以豐富配方、清新口感、全新包裝在嶄露頭角，在飲品市場新藍海中，找到自己的全新定位。
長江淳強調，「元氣C」主要是添加7種對人體有益的維他命加蜂王漿精華，做為提升元氣的主要來源，適合於日常的飲用以補充活力，對於具有日本感、活力感的「元氣C」的接受度與需求度將可望逐年增加，未來的市場勢必將逐漸拓展到更為寬廣的年齡層與族群。因此今年將投注更多的行銷活動，爭取更高的市場成長。

※即日起，各大通路皆有販售，更多「三得利DEKAVITA C元氣C維他命補給飲料」產品資訊，請上三得利官網查詢http://www.suntory.com.tw/。