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2012-12-18 17:17:43 | 人氣103| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

GOMAJI 行銷力驚人 單月業績破一億九千萬大關 各界業者紛紛合作 攜手打造無限商機

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在景氣低迷的2012年中,產學各界均不斷探討如何振興經濟。而在消費者紛紛束緊荷包,市場冷清的環境中,團購產業主要憑靠著「團結力量大」的概念,運用電子商務「即時」、「便利」、「零距離」的特性,加上圖文資訊的渲染力,讓店家獲得大筆訂單,為消費者爭取折扣,大幅帶動消費市場的活絡。

而身為本土團購平台的GOMAJI,由於行銷策略因地制宜、因時而異,同時追求創新且多元的發展,11月單月營業額破一億九千萬關卡,創下台灣團購史紀錄,穩坐市佔寶座。然而,GOMAJI表示,若要持續成長,必需讓店家在團購平台的行銷效果和營收,繼續正向成長,才能永久提供消費者低於市價的優惠體驗。因此,如何將O2O(Onlin to Offline)的行銷模式延伸應用,創造雙贏局面,便是GOMAJI極力研究的課題。

以11/13所推出的「不打烊美食旅展」為例,GOMAJI不僅推出異地住宿、旅遊套裝行程,並以「旅遊書」為核心概念,結合資訊導覽模式,提供消費者吃喝玩樂線上即時選購項目;此外,GOMAJI更洞悉現代人繁忙的生活型態,貼心成立「行前準備宅配專區」,讓欲出遊的民眾,在輕鬆點擊之間,一次購足所需,因而大受好評。單檔活動總業績即高達$36,873,824,也充份帶動各城市在地商家的來客數以及營業數字。而12月初,GOMAJI也應台南市政府之邀,擔任官方指定團購平台,於線上同步推廣「台南購物節」。

針對市場需求和消費者對於知名品牌的偏好,2012年,GOMAJI接連與麥當勞、85度C、必勝客及摩斯漢堡合作。透過與團購平台合作,品牌能跳脫新品上市或重點商品推廣時,需砸大錢買廣告,或提供大量試用的窠臼,改以低價優惠創造話題,用「拉」的方式,引來高度詢問度和體驗意願,同時降低行銷成本。而一向以創新多元行銷見長的可口可樂,並看中GOMAJI豐富的網路廣宣資源,以及對店家及消費者的口碑渲染力,與GOMAJI合作聯名主題活動。

除了將原有可口可樂組合餐的店家導入團購線上販售,拓展銷售管道外,GOMAJI主題活動聯合行銷效益加倍的優勢,也吸引許多店家紛紛擬定以可口可樂為固定配餐內容的組合方案,無形中也增進了店家與可口可樂合作的緊密度,進而提升其對旗下商品的下單量。同時,為期8天的主題活動,共售出22,653份,間接促成了二萬多人次團購消費者接觸可口可樂的機會。

隨著許多異業合作案例的成功,各產業界也自一旁觀望,轉而主動示好,希望能與GOMAJI結為盟友,以期自線上、實體雙管齊下,擴大市場涵蓋率。其中,甫成立全球美妝銷售平台的知名美妝連鎖品牌SASA,也無法忽視團購龐大的銷售實力,將於12/17-12/21,每日推出GOMAJI網友限定精選方案。GOMAJI在明年一月起,並與華南銀行獨家合作,祭出「刷限定卡別,單筆消費現折$50」優惠活動,讓華南卡友獨享「比便宜還更划算」的吃喝玩樂全方位體驗。在2013年,GOMAJI期待能持續成長,同時多方嚐試,不只將自己視為電子商務平台,而成為行銷資源整合平台,為市場創造更多可能性。

台長: 柏維EDDIE

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